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新 媒 体 周 报 （第五十三期） 本期关注： □【简讯——网易正式上线视频频道】 □【案例——2009 年度中国网络游戏市场研究（四）】 □【专题——2009 年中国即时通信市场研究（一）】 央视网提供 出刊日期：2010 年 1 月 6 日 1 目录： 【简讯】3 【网易正式上线视频频道】3 【百度或将进入网络视频领域】3 【09年网络广告规模突破200亿】3 【淘宝开展跨平台电子商务】4 【传统电视拓展新媒体业务】4 【Skype和硬件厂商合作进入网络视频】4 【案例2009 年度中国网络游戏市场研究（四）】5 一、中国未成年人网络游戏用户市场5 二、中国网络游戏用户性别特征8 三、中国区域网络游戏市场特征9 四、中国区隔网络游戏市场分析10 五、中国网络游戏行业发展问题12 【专题2009 年中国即时通信市场研究（一）】17 一、中国即时通信软件竞争形势17 二、中国即时通信用户特征19 三、中国即时通信用户使用行为22 四、中国即时通信用户使用心理特征27 五、中国即时通信用户互联网使用特征30 【数据】33 一、美国2009年11月网络视频发展数据33 二、美国电视台近几年收入数据35 三、2008和2009年中国网络广告相关数据36 2 【简讯】 【网易正式上线视频频道】 网易正式上线视频频道（），同时宣布与激动 网合作推出高清影视剧频道。拥有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和 访谈等6 类内容，定位为互联网电视台。汇集了全国100 多家电视台 的直播和点播信号、一千余部高清正版电影和一万多集电视剧资源。 自此四大门户网站正式形成了以影视、电视节目为内容构架的互联网 正版视频阵营。 【百度或将进入网络视频领域】 消息称百度将同 Hulu 的投资者，普罗维登斯私募资本联手，在 中国建立一个网络视频内容频道。该频道定于今年一季度上线，将播 放授权视频内容，百度同时也是视频网站PPLive 的投资者。 【09 年网络广告规模突破 200 亿】 艾瑞报告称，2009年中国网络广告市场规模突破200亿，达206.1 亿元人民币，相比 2008 年同比增长 21.2%。搜索引擎广告市场规模 69.5 亿，同比增长率继续保持38.2%的高速增长，成为中国整体网络 广告市场增长的动因之一。同时品牌网络广告、垂直媒体及视频、社 交网站等新媒体的爆发式增长同样成为拉动整体网络广告继续保持 高速增长的主动力。 3 【淘宝开展跨平台电子商务】 淘宝网与华数数字电视传媒集团签署战略合作协议，双方将在电 视淘宝购物、数字产品服务等业务领域开展全方位合作，华数集团还 将推出定制电视版本的淘宝购物网站。 同时，淘宝还与湖南卫视电视购物快乐购有限公司建立合资公 司，打造一个电视+电子商务的运营互动跨媒体营销平台，电子商务 平台由快乐购和淘宝网共同搭建。 【传统电视拓展新媒体业务】 湖南卫视继与盛大共创“盛世影业”、将芒果 TV 独立运营、与 淘宝共建“快乐淘宝”后，在新媒体拓展方面又出重拳，在金鹰网上 推出了全新SNS 互动社区“芒果圈”，正式挺进SNS 市场。 【Skype 和硬件厂商合作进入网络视频】 Skype 与消费电子制造商 LG 电子和松下达成协议，希望可以使 其在电脑上提供的网络视频服务进一步迈向电视。这两家电视制造商 将会把Skype 技术植入有网络连接的电视机，电视观众需另外购买内 置麦克风的摄像头来使用Skyp