2015年移动商务地的应用现状调研报告材料材料[参考].pdfVIP

实用标准文案 2015 年移动商务应用现状调查报告 移动电子商务是传统互联网电子商务在移动领域的延伸和发展， 是指通过手 机、 PDA、笔记本电脑等移动通信设备与因特网结合进行信息查询、商务交易及 对信息、服务和商品的价值交换等电子商务活动的过程和行为。 随着移动通信技 术、互联网技术和信息处理技术的快速发展， 人们已经不再满足于传统的商务活 动，所以移动电子商务成为人们关注和研究的热点。 与传统通过台式电脑平台开 展的电子商务相比， 移动电子商务拥有更为广泛的用户基础， 因此，也具有更为 广阔的应用前景， 一．移动商务的发展现状 一是移动电子商务业务不断增长。手机使用率超越传统个人电脑使用率，成 为第一大上网终端设备。 伴随着移动互联网用户规模的迅速扩大， 移动购物逐渐 成为网民购物的首选方式之一。 移动电子商务市场交易额占互联网交易总额的比 重快速提升。 二是移动电子商务激发企业转型。 近年来，我国传统电子商务交易平台企业 纷纷向移动电子商务转型。 淘宝网、京东商城等企业推出了手机客户端和手机网 站，不断优化用户体验。 大量中小企业推出自身的移动 APP客户端， 有效提高了 营销精准度和促销力度。移动电子商务市场的产业集中度正在快速提高。 三是移动电子商务催生了新的商业模式。首先，移动互联网具有定位功能， 它实现了线下实体店和在线网络店的充分融合， 出现了 O2O模式。 其次， 随着移 动支付的普及， 手机将取代银行卡等， 成为综合智能终端， 移动支付和微信支付 的应用带动了网络基金、 P2P网贷、众筹等线上金融服务的移动化转型。 二．发展特点 （一）. 移动客户群庞大 手机用户数量和用手机上网用户数量的攀升，智能手机及平板电脑的普及， 上网速度的提升， 无线宽带资费的下调， 传统电子商务的转型， 为移动电子商务 的发展奠定了良好的基础。 随着智能终端在手持设备领域的快速普及， 消费者对 于智能终端的选择也已经呈现多样化和个性化， 特别是对于智能终端内容的选择 已经成为了消费者更为看重的一个关键因素。 （二）. 国家政策支持 包括移动电子商务在内的电子商务被列入了 2006 年 3 月颁布的《国民经济 和社会发展信息化“十一五”规划》 。2007 年 6 月，发改委与原国务院信息办又 专门出台了《电子商务发展“十一五”规划》 （三）. 无线基础设施建设迅速 近年来，政府加大了对电信基础建设的投资力度， 中国移动、 中国电信和中 国联通三大电信运营商在 2009 年 8 月前完成了其 3G 网络的第一阶段部署工作。 基于 CDMA的 3G服务，即中国电信的 CDMA2000和中国联通的 WCDMA，发展迅速。 三．存在的问题和解决对策 （一）理论研究欠缺 综观近年来研究移动电子商务的学术论文， 研究方法仅仅停留在非实证研究 的层次上， 研究深度不够， 显示出移动电子商务新应用研究创新的不足。 应根据 精彩文档 实用标准文案 我国移动电子商务的发展，采取实证的方法，加强对移动电子商务行为、模式、 安全和跨文化等方面的研究。 （二）行业标准和市场机制需要逐渐完善 作为崭新的商务活动模式， 国内移动电子商务产业才刚刚起步，