千金药业妇科千金调经片整合传播.pptxVIP

千金妇科调经片面临的问题 如何结合现有资源，整合千金片的品牌认知来拉动调经片的品类？ 如何诉求“专业调经”的概念认知，树立行业的领导品牌？ 如何找到与目标消费者的沟通方式，让消费者感知差异性？ ;千金妇科调经片传播策略 整个传播策略针对众多的调经品牌， 通过细分的差异化诉求，在调经类品牌中脱颖而出； 输出产品的定位“专业调经” 和产品基理的“先治后养”， 实现概念导入及产品认知； 围绕目标人群的接触点，实行品牌体验全接触； ;;千金妇科调经片上市目标 诉求千金妇科调经片专业调经品牌形象， 引导消费者正确的调经观念。 树立行业领导品牌形象，规范混乱的妇科调经市场。 挖掘目标消费者的接触点，建立消费者为中心的品牌体验，;2大使命;1个焦点问题;千金妇科调经片 品牌整合传播的引爆点是什么？;洞察消费者－－品牌体验接触点　;洞察消费者－－发现按钮　;由目标消费者的生活形态和接触点 找出她们的引爆按扭;快乐是每个人永远的愿望，分享快乐、分享成功，是每一个女性的愿望 经常快乐，道出她们的心声，成为她们的快乐宣言，拉近消费者的距离。;公关活动;;推广主线;以公关活动为核心的品牌体验计划;1、活动主题：专家讲 我也讲 －－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂 2、活动目的： 新品上市，概念导入并实现产品认知，树立千金专业调经片的专业品牌形象； 引导消费者树立正确调经知识，灌输专业调经观点，月经不调应该选择专业品牌千金，要调经就先千金妇科调经片； 联合妇联操作，以公益性形象出现，扩大传播的效果，塑造良好的品牌形象； 制造社会话题，使千金妇科调经片成为人们关注的焦点； 3、活动方式： 与当地妇联联合举行健康知识大讲堂； 邀请女性健康专家作为嘉宾，到活动现场宣讲、解答疑问； 活动现场进行产品促销。 不同城市巡回开展；;4、主办方： 千金药业 5、协办方： 当地妇联：妇联为行政单位，其自身每年都有指标必须举办与女性相关的活动，千金花较少的钱即可 　　　　　取得与妇联的合作，更重要的是，妇联具备一定的公益形象，其人群与产品目标消费人群　　 　　　　　完全吻合，让我们的活动披上公益的“外衣”，增加活动的可信度及影响力。 6、参与人员： 终端药店导购员与药剂师：导购员及药剂师为活动第一目标人群，他们为产品的意见领袖，通过统 　　　　　　　　　　　　　一的终端说辞，通过会议营销让这类人群建立对女性调经的正确认知， 　　　　　　　　　　　　　在脑海里树立千金妇科调经片的专业形象，使千金在终端成为调经片的　 　　　　　　　　　　　　　第一推荐产品！ 消费者：利用妇联这个公益性的形象，吸引消费者参与活动。;7、活动具体形式： （1）女性健康专家在活动现场进行演讲：内容主要涉及女性月经的有关知识，纠正以往“调而不治、治而不调”的错误观念，灌输对症下药才是正确解决途径，千金妇科调经片“先治后养”是专业的解决之道，树立千金妇科调经片专业形象；时间为0.5－1个小时。 （2）女性健康专家现场为观众答疑解惑：互动时间为半个小时左右。主办方可事先准备好一些问题，若到时现场冷场，观众提问不够积极，主办方可将事先安排好的“假观众”将问题提出来，活跃现场。 （3）在活动现场免费派送《千金调经法手册》：内容主要为千金妇科调经片的产品介绍，月经不调主要症状介绍，日常美容保养知识介绍，幽默故事等。让消费者有一位随身的”调经专家”，时刻提醒消费者千金调经片是专业的调经产品，拉近千金调经片与消费者的距离，增加消费者对产品的信赖度。 （4）活动过程中间穿插举行有奖问答活动，增强活动的吸引性，由健康专家提出问题，内容主要涉及月经知识及千金调经片产品信息，现场观众答中者即可得到一份小奖品。 （5）现场抽取幸运观众，参加其他体验活动（具体方式见后）;（8）、产品配合： 在活动现场进行产品展示及产品促销，如当场买五盒送一盒，促销人员全程陪同，进行销量及赠送数量记录，当天统计出总销量金额。 （9）、活动地点： 礼堂、女性较为集中的区域、较大社区………… （10）、活动时间： 周末及重要节假日，如五一、母亲节;11、活动执行流程： 千金及采纳制订详细执行计划； 确定执行的城市及地点； 千金与当地妇联进行谈判，签订合作协议； 邀请有关女性健康专家； 邀请终端有关导购员、药剂师参与活动； 活动现场布置、产品布置； 活动正式展开，相关人员活动现场督导及促销人员全程记录相关数据； 活动结束，总结活动； 前期炒作＋后期报道配合。;12、成本分析： 本活动主要费用为专家出场费、妇联合作费、现场布置费、产品促销费、人员费用。;配合“专家讲 我也讲” －－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂活动， 从线上到线下，进行报广、软文、促销等炒作;范围：专家讲 我也讲 －－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂、千金调经片上市、千金调经