净化器的策划的方案.ppt

海信净化器策划方案 组长 组员 班级 指导老师 员和学号的文件,已上传组内。核对组内总人数  1.前言 3.传播策略 1.1背景 4.传播规划 1.2目标解析 5. Roadmap 2.营销环境分析 6.传播手段 2.1市场环境分析 61传统 2.2产品分析 6.2公关 2.3竞争分析 6.3网络 24消费者分析 7.费用预算及KPI 目录  1.背景 产品介绍 “人不吃饭可以活5个星期,不喝水可以活5天 但如果没有空气,却连5分钟都活不了。人们常常发问 经济发达、科学和医疗先进的今天,一些闻所未闻的 怪病为何接踵而来?如SARS、禽流感:为何患癌症 白血病的人越来越多,而且呈低龄化趋势?这些除了 与人们的饮食、生活习惯有关系外,被污染的空气也 是致病的罪魁祸首 为了解决室内空气的污染问题,空气净化器应运而 生,不同于以往的加湿器,它除了可以调节房间内的温 产品,正负离子群能够主动出击,迅速到达房间的各个 角落,有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟 味、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果,并能分解香烟烟 雾中含有的一氧化氮。而且经过除菌除臭,空气得到净 化之后,净离子群能够调高负离子的释放比例以平衡离 子状态,使空气更加自然清新,令人心旷神怡。  1.2目标解析 通过M系列产品升级,应对市场需求,助力扬天笔记本产 品完成销售任务 为渠道销售建立支持与信心; 通过M44005推广曝光,拉动、强化M系列的产品认知度 紧密挂钩销售,促进销量转化  2.1市场环境分析 *型号系列的出现填补了扬天在主流价位轻薄本的空白,M44005使扬天在35千价 价格 低端轻薄本市场更具竞争力 XPs14/13 s5/57 本[m v5/S3 超轻超薄 3000 國亘 ASUS Acer Lenovo 海信  22产品分析 常规升级,产品定位仍为轻薄本 轻薄机身:轻至1.98kg,薄至229mm 全面性能: 新第四代 intel酷睿移动式处理器(常规升级) Windows8操作系统,触控功能(常规升级) 优化硬盘驱动器 个性外观 全新类肤质工艺 Kink设计(此款设计knk外观更明显) 红、黑、灰三色 价格优势 0004000的定价尤其突出性价比  竞争分析 产品名 产品规格 技术运用 国内品牌 适用面积:B5-120平方 率:180 KF480额定风世:40 级常温甲雏 化氰化技术498-998 /小时 YADU (UFDO 外戏尺寸,494X480 产品重:235千克 静电除尘,静电灭 菌,缺氧测 2680-3220 远大1A100 敏定风量:1000立方米 性碳架暖附甲隆 苯、尼古丁等有毒 净化效率:92% 额定电压:2200k/化举气体 重120千克 结论:一句话概括产品和其他竞品相比的优势 参考链接 /view/bde6672174b4c41a5c9e9e50cd76 4ed9. html  4消费者分析 开几页PPT写 谁在购买空气净化器?一推导出人群年龄 谁在购空气净化器?一推导出人群角色 如是sohu类上班族 谁在购买空气净化器? 我们的目标消费者是?一根据以上综合出结论 30岁以下的年轻人群对净化器表现出极大的搜素兴趣 人胖定位 27% 73% 数据来源:淘宝指数  3传播策略 网络化 轻松 领袖案例 以网路作为核心沟通平台 用轻松、娱乐的手法和调性与目标消费者沟通而非说教 包装同龄意见领袖的事迹,用目标消费者感兴趣的故事打动、激励他们  4传播规划 轻松拥有轻装上阵 核心价值 M4400s轻薄本以轻薄机身与出色性能助力新青年轻松踏上职场人生征程! 人群洞 轻装上阵,人生才会更美好 Consideration(考虑) Purchase(购买) Share(分享) 传统+网络+公关 平面户外微纪录片同络广告 网络+公关 公关 /公关 活动/T基础传播 店面/团购 微博微信豆瓣 专播目的 通过平面、户外、网络活动、公·通过KOL分享亲身经历分享 关等传描方式,建立扬天M轻穷游计划等活动,与消费杏深 度沟通,井吸引消费者参与其 通过KOL产品体验 有轻装上阵”的传播主张,吸引 中,情感煽动与理性数据双管 齐下,抛出诱饵,争取进入消 在微信、微博等平台 消费者眼球,井提升果道信心 费者的购买清单 分享,进行二次传播 通过KOL故事分享,闻述传播主·通过垂直网姑排行攻占,给 张,获取消费者认同及共鸣 予消费者信心,增强购