DYLH炼化公司差异化竞争战略研究.pdfVIP

山东建筑大学硕士学位论文 摘要 通过对我国国民经济的构成部分了解发现，在当今的国计民生之中非常重要的构成 环节就包含了石化产品，在这个能源结构之中处于关键地位的是煤油和汽油以及柴油等 产品，这些产品能够延伸以及引导出很多的产业链，比如说芳烃产业链和烯烃产业链等， 这些产业链对于我国的民用材料以及工业也起到了重要的影响。本次的论文写作过程中 主要选择的研究主体是东营联合石化公司，下文中将其称作是DYLH，该公司最早创建 的时间是在2012 年，该公司下属有两个子公司，首先是富海化工公司，其次是东营海旺 储运公司，与国内外大型炼厂相比，DYLH 炼化规模还处于较小的阶段，单套加工能力 小，能耗物耗较大，生产成本较高，在炼油产能过剩的背景下脱颖而出，在运行管理过 程中差异化竞争，从而帮助自身能够更好地面对未来的市场竞争以及企业面临的挑战， 将未来的规划进行合理且完善的统筹，这也是DYLH 全体高层所关注的重点问题。 为了能够更好地将本次的研究做到位，同时也为了能够在本论文编写的过程中给予 有效的数据基础，因此本人到DYLH 现场完成了搜集数据以及考察的工作，通过这些工 作也让本人进一步了解了我国以及全球炼化工业的成长情况，特别是对二甲苯产品的市 场详细调研，同时与之前学习过的战略管理理论进行有效的结合，本论文在编写的过程 之中也采用了很多的分析方法，比如五力模型以及标杆化分析法模型等，在这些模型的 基础上将公司所出现的问题进行详细的剖析，从外部环境的层面上来讲，炼厂从 “燃料 型”炼厂向“化工型”炼厂过度的短板是缺乏高端技术。从内部环境来看，DYLH 面临 着新建对二甲苯 （PX）装置集中投放，竞争增大、装置安全隐患增加、成品油销售难度 增大、项目储备少等问题，究其原因主要是产品同质化、缺乏差异化服务和渠道、研发 投入严重不足等原因，同时也对DYLH 未来的进步以及发展编制了有关的差异化战略， 其中所涵盖的范围有四个层面，首先是范围经济差异化，其次是产品架构差异化，再次 是经营渠道差异化，最后是研发方向差异化。DYLH 应该抓住产业结构转型升级给企业 带来的机遇，在国内外炼化行业取得新的突破。 关键词：东营联合石化有限责任公司，标杆化分析法，五力模型，差异化战略 II 山东建筑大学硕士学位论文 ABSTRACT On the part of the national economy through understanding, found that in the national economy and peoples livelihood of the important component part contains the petrochemical products, is in a key position in the energy structure of kerosene and gasoline and diesel oil and other products, these products can also be extended and lead to a lot of industry chain, such as aromatics and olefins industry chain and so on, these industrial chain for its civilian materials and industry in China plays an important influence. The main choice in the process ofthesiswriting research subject is dongyingjoint petrochemical company,is called DYLH it below,the company created the earliest time is in 2012, on February 24,the company hastwo subordinate subsidiary, the first is the rich sea chemi