商务英语商业广广告汉英翻译.ppt

第五章商业广告的汉英翻译  概述 口广告即“广而告之”之意,该词最早出现于1645 年英国出版的杂志上,英语中的“ advertise 告)”一词来源于拉丁语的“ advertere 表示“唤起大众对某种事物的注意,并诱导一定的 方向所使用的一种手段”。 口广告的作用在于说服顾客购买产品或服务,促进销 售,广告无时不有,无处不在2正如英国经济学家 希鲁斯吧顿所说:“ Good times, bad times, there will always be advertising. In good times people want advertising in 5 ad times they have to.(不管是繁荣时期 连条禁;人待箱徕衡产誊菜时;,人们想做  口但是,由于广告的设计与翻译关系到企业的声誉、 企业的形象和企业的经济收入,无论是广告词设计 还是广告翻译切不可随意而为,而必须深思熟虑 口美国广告经营者戴维克奥格尔维如是说:The consumer isnt a moron she is your wife. You insult her intelligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything. 口消费者不是傻瓜;她是你的妻子。如果你认为仅凭 几句口号,几个干巴巴的形容词就能诱使她掏腰包 购买任何东西的话,那么你就亵渎了她的智慧。  口伴随着中国经济的发展,“中国制造”名声 鹊起,中国的产品走向世界,中国的产品广 告也走出国门,走向世界,广告翻译势在必 行,广告翻译成为翻译实践中的一项重大课 题,具有重要的理论意义和现实意义  口本章重点: 口1.广告的语言特点; 口2.广告的翻译技巧 口3.广告中修辞格的翻译技巧。 口本章难点: 口广告中修辞格的翻译技巧  、广告的定义 a Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through various media 口广告是由特定的广告主通常以付费方式,通过各 种媒体介绍和推 服务或观念的具有说 服性功能的公众信息交流活动 口(美国营销协会定义委员会 The Committee on Definitions of the American Marketing Association  口广告是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企 业信息等的一种宣传方式,一般指商业广告 广义而言,凡是向公众传播社会人事动态、 文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。 《辞海》 口通俗地讲,广告主要是通过各种媒介宣传企 业、产品、服务和公共事务的具有说服性和 鼓动性的商业行为。广告往往由广告词、数 字、图片、影像、动画和声音等构成。  三、广告的分类 口根据宣传目的不同,可分为商业广告 ( Commercial Advertising)和公益广告 (Public Welfare Advertising 口根据目标顾客群不同,可分为消费者广告 ( Consumer Advertising)和企业广告 (Business Advertising 口根据覆盖地域,可分为国际广告( International Advertising)、国内广告( National Advertising)、区域广告( Regional Advertising)和地方广告( Local Advertising)  口根据广告媒介,可分为印刷广告( Printing Advertising)、电子广告( Electric Advertising 和网络广告( Network Advertising) 口根据广告内容,分为产品广告( Product Advertising)和非产品广告(Non- product Advertising),非产品广告则包括劳务广告 ( Service Advertising)、招聘广告 ( Employment Advertising)、旅游广告 ( Tourism Advertising)、征婚广告( Dating Advertising  四、广告的功能 口广告的功能就是说服顾客购买企业