商超及购物中心心动线和布局.ppt

商超、购物中心的的动线与布局 何铭毅 讨论2个小问题: 1、男、女逛商场浏览路线特点? 2、一般商场为什么把化妆品放在一层,男装放在高层? 一楼常见的品类? 分享内容 商场、购物中心的动线、布 二、超市卖场的布局与动线 (一)、动线 1、卖场布局规划的核心原则 1、什么是动线设计? 2、布局要点 2、如何进行动线的设计? 3、动线设计原则、要点是什么? 4、单层的平面的动线设计注意什么? 5、常见的经典动线案例欣赏 6、小结:什么是好的商业动线 (二)、布局 1、什么是布局 2、商场各层布局一般应遵循的原则 3、常见的布局方案 、商场、购物中心的动线、布局 (一)动线 1、什么是动线设计? 使顾客的行为特点、心理活动与商家设计的思路一致,通过平 面与垂直两个维度的立体交通网络,一步一步地把整个商场全部 逛到,这就是动线设计 内部动线设计的意义—有利于客流在商场内部的流动, 合理规划道路路线,避免盲肠路、阴阳街、实现各功能的分 区,使营业面积最大化。 ≯商场规模越大,动线设计越重要 、商场、购物中心的动线、布局 (一-)动线 2、如何进行动线的设计? 动线设计主要依靠共享空间、电梯、主通道、目的性消费品类(或影响力品 牌)的设置来自然实现,使商场的可达性、可见性达到100%即:全场无死角。 平面动 设计次序外部动 内部动线 中庭动线规划 楼层动线规划 垂直东线 对多层购物中心来讲,中庭和垂直动线的设计是经营成功的关键。 、商场、购物中心的动线、布局 (一)动线 3、动线设计原则、要点是什么? 、商场、购物中心的动线、布局 (一)动线 设计要点 (1)主动线贯穿全场,避免盲区和死角。 主动线设计避免超长距离的“一”字形,虽然一览无余,却造成心 里上的疲惫;而应该设计成“之”字形,”S”型穿插变化,有效缓解 顾客疲惫感,产生有一种曲径通幽、柳暗花明又一村的感觉。 、商场、购物中心的动线、布局 (一)动线 (2)中庭,是常见的共享空间,非常重要 ●它使高低楼层的商业氛围一致,提升了高 楼层的商业价值。 ●承前启后、引导疏散的作用。 ●过长过大的卖场其共享空间应该适当后 移,可设置多个共享空间\穿插景观 ●空间感对顾客的购物、停留是十分重要的。 、商场、购物中心的动线、布局 (一)动线 (3)围绕电梯的设计 自然分流,目标引导,切忌强硬的两头沉 啉边厅。 垂直电梯设置购物中心两侧边缘(射 线终点)或中间位置(入口距离)。 一、商场、购物中心的动线、布局 (一)动线 (4)购物中心动线设计要注重增加“体验式”,形成丰富多变的空间。 如飞天梯-一反常态的喷淋效应 如沿线景观亲切、生动; 创造多个“首层