自媒体与大学生旅游动机的调查分析.docxVIP

PAGE1 / NUMPAGES1 当前，自媒体蓬勃发展，大学生可以通过自媒体平台接触到更多的旅游信息，从而诱发旅游动机，产生旅游行为。本文以延边大学学生为调查样本，通过问卷调查、数据分析，了解到与传统媒体的宣传方式相比，自媒体平台上的旅游信息更简易使其产生旅游的动机。据此，可以为相关旅游企业深入开发大学生旅游市场提供一定的借鉴意义。 一、引言 心理学认为，动机会直接产生行为。通俗地讲，动机就是激发人们实现未被满足的需要的主观因素。它的诱因非常复杂，一直以来，关于它的研究有许多例外的观点以及例外的看法。大学生作为一个庞杂的旅游群体，日常生活中可以解放分配的时间比较充分，其次是拥有一定的经济能力，在一定程度上满足了旅游活动中“有闲”和“有钱”的要求。所以，该群体拥有一定的旅游需求，旅游需求在受到相关刺激因素的影响下转化为旅游动机，最终促进旅游决策行为。在自媒体信息日渐富强发展的今天，大学生作为“低头族”可以通过相关媒体平台获取更多的旅游信息，这些信息会对其旅游动机产生一定程度的影响。因此，研究自媒体对当代大学生旅游动机的影响，在一定程度上对于深度开发大学生这一旅游市场具有指导意义，因此本文的撰写具有一定的实际意义。 二、现状 （一）调查问卷设计 本研究解决的主要问题是自媒体对当代大学生旅游动机的影响，找出二者之间存在的联系，与传统媒体对大学生旅游动机的影响进行对比，获取相应的参考价值和理论支持。 调查问卷的设计一共分为17个题项，包括了需要了解的基本信息，包括学生的性别、民族、年级、基本生活费等，其次是对延边大学学生日常生活中使用的自媒体进行调查，以及自媒体上的信息对其旅游需求、旅游决策行为、旅游体验后的行为进行调查，最终以期找出二者的关系。 （二）问卷调查对象 本次问卷的发放主要是针对延边大学的在校学生，通过网上问卷的形式发放。这种方式效率较高，在全校之间形成了优良的互动，获得了较高的问卷回收率。笔者于2016年初开始问卷收集，一共收回有用问卷600份，问卷填写者包括延边大学例外年级、例外学院、专业、例外性别、民族的大学生，具有参考价值。 （三）样本描述 通过对样本数据进行分析，了解到 93.55%的延大学生都有过旅游行为，只有极少数没有过旅游活动，占样本总量的 6.45%。调查中男生和女生的占比分别为 31.18%和 68.82%；从民族分布看，汉族、朝鲜族和其他少数民族参与有用问卷的比重分别为 69.35%、 24.19%和 6.45%；从年级分布来看，大一、大二、大三、大四或大五以及其他所占的比重分别为 8.06%、 26.88%、 46.24%、 11.29%和 7.53%，其中以大二和大三学生为主；从专业所属来看，人文社科类、理工类、艺术类和体育类分别占比 62.37%、 30.65%、 5.38%和 1.61%，其中人文社科类所占的比重超过了样本总体的50%；从大致生活费来看，1000元以下的学生数占比 9.68%，1000―1500元的学生数占比 41.94%，1500―2000元以及2000元以上的学生数占比分别为 24.73%和 23.66%，由此可见延大学生具有一定的消费能力，在外出旅游上具有可能。 （四）自媒体对大学生旅游动机的影响分析 三、小结 通过对延大学生进行问卷调查，得知自媒体信息对大学生旅游动机的产生具有明明的影响，相对于传统媒体进行营销宣传的方式，自媒体式具有主动性、高效性。据此，对大学生旅游市场开发提出以下建议： （一）丰盛语言类型 旅游企业在利用自媒体平台发布各种旅游信息时，可以丰盛自媒体信息的语言类型，考虑例外学生群体的查阅习惯，满足其个性化需求。 （二）xx宣传方式 自媒体信息对旅游动机产生一定的影响，但仍然有信息的真实可靠性难以保证。在信息的传播中，身边亲朋好友的传播效果远远大于旅游企业自身的宣传。所以针对大学生这一消费群体，必须要开展针对性的宣传。首先，可以在高校中开展代理业务，直接面向顾客群，加强强有力的直接宣传；其次可以招募大学生旅行记者、旅行志愿者，为他们提供线路旅游免费服务，结束后写游记或者感悟等来吸引大学生群体。 （三）提供优质信息内容 在自媒体信息的传播过程中，优质的信息有利于加强双方之间的互动。旅游企业生产的优质信息内容经过自媒体平台的传播，通过高互动，逐渐会在大学生的用户群里产生影响，最终促使大学生产生旅游动机，扩大大学生旅游消费市场。