大健康产业发展现状与趋势精选.pptVIP

大健康产业解读 我们用 强第未来 大健康产业的解读 、健康产业的发展历程 二、健康产业的现状 、大健康产业发展趋势 路 记中国保健行业发展之路 健康产业初期阶段(保健行 业发展历程) (一)、保健行业发展回顾 (二)、政策法规情况 (三)、市场发展情况 (四)、发展中存在的问题 (一)、我国保健行业发展回顾 上世纪80年代,我国“药健字”制度开始施 行,卫生部审批“药健字”产品,各省卫生部门都 可以批准“药健字”“卫健字”产品,保健品的概 念正式在我国诞生,保健行业市场开始异军突起, 悄然发展起来。发展至今总体经历了第一个高速发 展期(盲目阶段)、第二个低谷发展期(盘整复兴 期阶段)、第三个高速发展期(规范发展期阶段) 下面从发展历程、政策、市场、消费者、行业发展 中存在的问题来介绍保健行业的历史。 1、发展历程 1)20世纪80年:第一个高速发展期 在这一阶段,当时保健食品是市场的主流,保健用品和 保健服务还没有被纳入保健产业范畴,由于当时的保健品 的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒,涌现出了 大大小小3000多家保健品生产企业,产品品种更是多达28 万种,年产值达300多亿。当时以长江为界,出现南北两派 北派主要以蒙派药商转型和兼营保健品为主流,销售手法 基本用药品一样的手法。报纸、电视、广播铺天盖地的狂 轰乱炸,炒作和夸大宣传占据主流。像:太阳神、沈阳飞 龙生产的延生护宝液、505神功元气袋、哈慈五行针等。 1、发展历程 南派主要以太阳神、巨人脑黄金、太太口服液和三 株口服液、红桃K为代表,天上也打广告,地上还发小 报、(最具代表性的是“三株口服液”啦,农村的茅房 都贴上他的小广告啦)这些辉煌成就背后,是靠透支信 誉得来的,就是靠“忽悠”卖产品,整个行业不吹牛, 不说瞎话不会卖货啦!最后这些各领风骚三五年的品牌 大多都倒下去了,但消费者对保健品的“信誉危机”导 致保健品市场繁荣不久即开始了大幅滑坡。 1、发展历程 2)1998-2002年开始:停滞阶段 从1997年底,保健品行业经历了一个漫长的低谷期,由于出现“中 华鳖精里面不含鳖的成份,工厂里仅有3只鳖供人参观”“巨能钙双氧 水含量超标”等事件的发生,造成企业数量和销售额大面积缩水, 2002年统计仅剩下1000家左右的生产厂家还在生产和总共之有135亿 元的年产值。其中60%左右业内的是中小型企业。当然最近几年也有 像著名减肥药“曲美”因含“西布曲明”等问题,“昂立一号”由于 兰先德个人原因,“蚁力神”因为涉嫌非法集资等原因先后倒下。但 以“南派”主流企业总体发展显得比较稳健。生存超过20年的企业还 不少! 1、发展历程 3)2003年2009年底:第二个高速发展期 从2003年非典爆发开始,保健品迎来新的生机, 为了防“非典”保健品大卖起来,就连“板蓝 根”“大蒜油”当年都创行业新高,保健品行业逐 渐走出低谷,又进入了新一轮高速发展期;2004 年,上规模生产厂家恢复到3000多家,年产值超 过500亿元人民币,企业数量和年产值都达到了历 史最高点。 1、发展历程 到了2009年保品行业总产值达到1000亿 元人民币,2010年光保健食品就突破1500亿。 在第三产业中是发展最快的行业之一,政府 开始重视起来,开始着手盘点行业历史,着 手制定《食品安全法》和《保健食品监督管 理条例》。开始清理门户,让保健行业驶入 正确轨道,保持高速稳健的发展模式。