石家庄微信营销传播的体系.pptVIP

微信营销传播体系  微信用户突破 2012.3.29 C微信用户突破 1亿 2011.1.21  微信推出时,以“语音短信”这一独 有功能点,使微信得以在众多移动社 交应用中,占有一席之地  微信是一种更快速的即时通讯工具,具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等 功能,与传统的短信沟通方式相比,更灵活、智能,且节省资费。 微信支持智能手机中iS、 Android、 Windows phone和塞班平台 具体特点如下 ①支持发送语音短信、视频、图片(包括表情)和文字 ②支持多人群聊(最高100人) ⑨支持手机通讯录、QQ好友列表、二维码扫描等方式添加好友 ④支持查看所在位置附近使用微信的人(LBS功能) ⑤支持腾讯微博、Ω○邮箱、漂流瓶、语音记事本QQ同步助手等插件功能 依托腾讯QQ软件用户占有率第一的影响力,微信用户数量快速递增,微信的功能 逐渐被开发运用到品牌营销中  差异化传播 e 2Q 1,同一个信源微信的扩散速度不如微博的二次传播,三次传播速度快。 2,微信的传播形式比较丰富,包含定向推送、朋友圈、附近的人、摇-摇、漂流瓶。 3,微信传播在到达率和精准度上比微博强N倍。 4,微信的信息内容比微博更真实,相比而言可信度更高。 5,微信的传播目的是让人行动。微博上的传播目的是让人知 6,传播的内容专业性上,微信传“卖点”,微博是传“热点”。 7,微信的传璠的核心是“发生和行为”。微博在传播的核心是“看法和說法  NOW 随着微信产品本身的不断演进,利用微信辅助品牌营销的“占位战已经打晌。通 过手机这—物质载体,让品牌“隴时、“精确性”传递微信的信息成为了可能。 看看现在,哪些品牌在已经在微信上试水…  腾讯QQ移植过来的功能 营销案例  营销工具——漂流瓶 返来自招商银行争 漂流瓶的主要功能和玩法 下1347 A、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大 档喜您收到一个爱心漂澹 瓶,点击回应发送祝福,即 海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话; 可与招商很行一起捐出1个积 分,每500积分就可送给自闭 B、“捡一个”,顾名思义则是捞”大海中无数个用户投放 的孩子一个课时的专业导 的漂流 到后也可以和对方展开对话,但是每个用户 龙们 训练,赶快行动吧,让我 每天只有20次捡漂流瓶的机会 支持基金海洋天堂计 划,关爱自闭的孩子1 营销案例:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例 Campaign期间,微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇功能 找朋友,就会看到“招商银行点亮蓝灯”,只要参与或关注 感谢您的梦与。如果您绑定 招商银行便会通过小积分,微慈善”平台为自闭症儿童捐 了讯数博,回复WB可将 赠积分。用户和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的 活动信息分享给朋友们,更 多捐方式请虚击∥ 份爱心  二维码运用的功能 营销案例  营销工具——二維码扫描 在微信中,用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋 三人行骨头王 友、关注企业账号企业可以设定自己品牌的二维码,國微信扫描码 用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓线上线下(o2o) 免费获得会员去 的营销模式 营销案例:大悦城“微生活特权”开通移动会员体系 尊会员。享受如下特权 微生活会员卡是首场针对也标购物中心的大型活动,微 器 会员专享B5析优惠 信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属一维码,即可 免费获得朝阳大悦城微生活会员卡 此后,用户不必携带会员卡,也能第时问得知商家信|- 息并享受特权。星巴克等餐饮商家,Les、玛花纤 体贝黎诗等40多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城 微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟 套新的会员管理系统