深圳发展银行信用卡XXXX年传播计划[精品].pptxVIP

深圳发展银行信用卡2012年传播计划——广州和力广告传播有限公司 2011年10月;;; 首先，我们在这次方案将引入目前最新且在欧美最广泛运用的接触点传播理论;聚焦有影响力的接触点，传递品牌经验。;;接触点分析：大众媒体; 一线城市消费者已经习惯于从网络上寻求专家和其他的品牌用户的意见， 而3-5线城市消费者则更依赖于向身边的亲朋好友获取建议。 社交网站用户比非社交网站的用户通过体验和评论型接触点获得了更多的 品牌经验，如品牌组织的活动、网络论坛。 品牌官方网站和网络搜索在社交网站用户中传递的品牌经验也明显要高。 ;　　售点接触点向消费者传递了1/4的品牌经验。相对来说，售点接触点在3-5线城市中的作用更为突出。 ; 品牌活动要因地制宜，量身定做： 一线城市消费者更青睐倡导个性和西方生活方式的品牌活动。3-5线城市消费者对满足其家庭需求的品牌活动有更大的参与热情。 ·赞助和品牌关联密切的活动： 一线城市消费者对品牌的赞助活动有着更高的认知度。在2-5线城市中，本土品牌在活动赞助方面超越国际品牌获得了更高的品牌关联度。这与品牌在多大范围和程度上把活动赞助整合到其传播活动中密切相关。 活动和赞助须与消费者价值观和兴趣相符： 有两个因素会影响到消费者在多大程度上能将品牌和其赞助的活动联系起来。一是消费者所感知到的品牌和其赞助活动在功能或者形象方面的一致性。二是品