消费者市场和购买行为分析[精品].pptxVIP

第六章 消费者市场及其购买行为分析;?课堂研讨; 市场营销的核心就是满足消费者的需要与欲 望。消费者的购买行为有其自身的规律，企业只 有分析和研究消费者购买行为的产生、形成过程 和影响因素、把握其购买行为的规律，积累一些 经验法则，才能制定正确的营销策略。;第六章 消费者市场及其购买行为分析;;;下列商品有什么不同? 你的购买行为有区别吗? ;; 三、消费者购买行为模式; 消费者购买行为模式;文化因素 文化 亚文化 社会阶层;经济状况;一、手机技术与市场演进 1956年，瑞典爱立信公司和瑞典特利亚一索内拉电信公司合作制造了重达40公斤、约合950美元“手机鼻祖”。 1973年，摩托罗拉公司发明了世界第一部蜂窝移动电话。 从1973年手机技术注册专利后，一直到1985年才诞生第一台现代意义上的，真正可以移动的电话。它是将电源和天线放置在一个盒子中，重量达3公斤，使用者要像背包那样背着它行走，所以被称为“肩背电话”。 截止 2007 年2月，手机已经具有了众多基本功能和D姻(数字多媒体广播)、GPS卫星导航这样的高级功能。而手机报纸、手机杂志、手机小说、手机柳、手机Blog、手机支付等功能也在逐步实现中。手机不仅正在演变成无线媒体的信息终端，也将变成一个无线的娱乐终端。 ;二、移动通信技术的发展 第一代通信系统——频分复用和模拟技术