2015年-2017年新媒体营销案例分析.pptVIP

新媒体创意营销 02 案例概述 89% 120% 68% 支付宝集五福 支付宝连续两年于新春之际，在 手机 APP 上举办集五福领红包的活 动，创意营销成为民众热议。 五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主 义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层 面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文 明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。 公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。 关键词：支付宝朋友圈，心理需求，营销影响 创意度： 5 颗星 推广度： 5 颗星 好评度： 2 颗星 支付宝集五福营销模式 2016 年模式分析： 支付宝集五福条件： a. 支付宝需要升级到最新的 9.5 版本 b. 新添加成功 10 个及以上支付宝好友（新添加是指首次添加） c. 通过春晚互动环节“咻一咻”入口咻到红包和“福” 营销目的： A. 提高版本升级率 B. 提高下载率，普及支付宝 C. 打造支付宝交友社区 通过这次集五福活动，支付宝成功占领了高 地，直接打通了朋友之间转账的功能（好友 添加，好友转账），将一个功能性的产品加 入了社交场景的应用。 支付宝集五福营销模式 2017 年模式创新： 第一轮 AR 扫任意“福”字 让所有的支付宝用户都有机会获得各种福卡，没有集齐的用户，就