网络传播概论(彭兰)第五章知识点整理.docVIP

PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第五章 网络中的用户 1 第一节?用户在网络中的生存特点 1 1．数据化生存 1 2．表演化生存 1 3．节点化生存 2 4．并发性生存 3 第二节 网络用户的需求 4 1．关系需求 4 2．内容需求 5 3．服务需求 5 第三节 作为信息消费者的网络用户 5 1．“个性化”与“社会化”并存的用户 5 2．主动性与被动性并存的网络用户 6 第四节 作为新闻生产者的网络用户 7 1．网络用户参与新闻生产的方式 7 2．网络用户参与新闻生产的特点 7 第五节?用户的群体互动及其影响 8 1．网络群体互动中的心理机制 8 2．群体互动带来的人群分化 8 3．“群氓的智慧”还是“群体性迷失”？ 9 第五章 网络中的用户 第一节?用户在网络中的生存特点 1．数据化生存 （1）数据是个体思想与见解的记录，也是个体行为、活动的形态，数据成了个体的映射与化身。 （2）数据在记录个人行为的同时也记录了很多社会场景、社会活动，并传达出背后的社会情绪，与大众传媒的记录形成一种补充印证的关系。媒介组织根据用户生产的数据，进行智能分析，完成符合用户个性化的精准推送。同时，这样的数据化也会使个体暴露在更多的风险中。 （3）个体数据的类型 A. 从个体对数据的控制关系来看 a) 个体被动产生的数据内容，例如注册信息等； b) 个体主动生产的数据内容，例如微博等用户创造数据； c) 介于主动和被动之间的数据，例如穿戴设备数据等。 B. 内容型数据和活动型数据 a) 内容型数据：用户行动的目的就是生产出直接在网络中发布的内容； b) 活动型数据：不是用户有意识生产的内容，而是用户活动的附属产物，是对行为的重要记录，甚至是研究用户个性的重要依据。 2．表演化生存 （1）“表演”：社会互动的基本策略 在网络中的人际互动中，人们的行为都具有一定的“表演”成分。头像、昵称、交流手段、自我披露程度等，都是表演的策略。表演不仅存在于人际互动中，在网络的群体互动和其他各种平台上，表演也是用户的一种常态。 （2）虚拟性：网络空间表演的前提 在数字化的虚拟空间里，很多时候人们可以不透露个人的真实身份，进入“匿名”状态。但由于网络应用的实名方式，很难做到完全无条件的“匿名”。因此，用户在网络空间中具有一定的身份自由度，这样的特性被认为是“虚拟性”。 A. 虚拟性意味着人们是用符号的方式来进入网络世界的。这个符号可以是他的本名，也可以是昵称。即使他不用任何名称，他的IP地址也是与其对应的一个符号。 B. 虚拟性意味着现实身份与虚拟身份之间存在多重映射的可能。也就是说，网络用户对自己的角色可以进行多重设定，自由分解。 C. 但虚拟并不等于“虚假”。人们在网络中的表现仍是有一定现实基础的。 （3）角色自由：网络空间表演的特点 相比现实空间，网络用户基于角色的表演要自由得多。这体现为以下三个方面。 角色获得的自由 网络用户的角色可以不受社会环境的限制。它的获得完全是出于个体的意愿。另外，人们可以在网络中进行多重角色设置。不同的角色可以折射出现实心理状态与诉求的不同侧面。 B. 角色表演中的自由在现实生活中，“作为一种社会角色，在观众面前表演，我们必须要保持相对稳定的状态”。但是在虚拟空间里，这种稳定状态可以在一定程度上被打破。这一方面是因为在非实名的状态下，人们可以更多地表现出“人性化的自我”；另一方面是因为人们的表演空间可以多样化，如果在一个表演空间里失败，人们可以转移到其他空间。 C. 角色转换的自由 角色获得的轻易性、角色的多重分化可能，都意味着虚拟空间中角色转换的自由。当然，人们是否会转换自己的角色，核心影响因素是某一角色对他们的意义。 （4）表演背后的心理动因心理学的“认知失调理论”，可以在一定程度上解释人们很多行为背后的心理因素。这一理论最早是由美国心理学家利昂·费斯汀格提出的。 A. “认知失调理论”的基本出发点人们在观点、态度、行为等之间具有一种一致或平衡的趋向，即两个认知元素之间要达到一致的趋向。所谓认知元素，是指一个人对自身、对自己的行为及对环境的了解。两个认知元素之间的关系可以是无关、失调、协调。失调即不一致、矛盾、不合适。 B. 失调的原因包括如下几个： a) 逻辑上的不一致 b) 文化上的习俗 c) 观点的普遍性（一种观点包含在另一种更普遍的观点中） d) 过去的经验 e) 此外，其他学者认为，认知失调的原因还应包括承诺、意志、责任等因素。 C. 当出现失调时，人们会努力减少失调。 其方法是： a) 改变行为认知元素（改变自己的行动） b) 改变环境认知元素（改变对环境的看法或改