市场调查与分析 市场调查报告撰写与提交 9组.pptx

市场调查分析九组 时间：2017年5月29号 大学生手机使用情况调研报告 目录 调研背景分析 调研基本情况 市场调研实施情况 分析与建议 附录 前言 随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，随着21世纪发展的步伐不断加快，人们的生活水平不断改善和提高，伴随着通信技术的不断升级换代以及我国市场经济的不断深化和发展，手机已越来越成为人们必不可少的通信工具之一。 调研背景分析 购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率越来越快，因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体。因此，了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机的偏好选择，了解手机的市场需求及其发展方向。 调研基本情况 调研基本情况 本次调查的主要目的是调查我校大学生对手机的使用情况，如（1）大学生最注重手机的哪些方面（2）大学生对手机品牌有没有喜好 调研基本情况 山东商业职业技术学院所有在校大学生。 1.调查我校大学生对手 机的使用情况。 2.了解大学生对手机性能售后等的建议和意见。 调研基本情况 1.调研方式 我院全部在校生人数过于庞大，实施全面调研难度较大，因此，我们决定实施抽样调查。 2.调研方法 （1）通过问卷调研法获取我校在校大学生对手机的使用情况，具体操作过程如下： a.将问卷信息输入问卷星并生成二维码及链接 b.小组成员通过QQ、微信等的方式发送给同学； c.由小组成员登录问卷星回收问卷； d.筛选有效问卷并对所有有效问卷进行分析。 调研基本情况 （2）通过访谈法，具体操作过程如下： a.确定访谈目的，是为了我们小组能够更好的了解我校大学生对手机的使用情况 b.制定访谈的计划和访谈的提纲 c.根据访谈提纲开始访谈； e.整理和分析访谈资料，进行总结。 市场调研实施情况 市场调研实施情况 一）调研问卷设计 1.问卷设计遵循的原则为: a. 实施方便，提高精度。 b. 易于对资料进行统计处理和定量分析。 c. 节省调查时间，提高调查效率。 2.问卷类型为选择式问卷 二）调研问卷的收集 我们把问卷信息录入问卷星生成链接二维码，由小组成员把链接二维码发往群里，邀请他们帮助我们完成问卷调查。问卷回收后，筛选出符合条件的答卷集合，收集有效信息并进行分析研究得出结论。 分析与建议 分析与建议 我们将问输入到问卷星，小组成员把二维码链接发往群里让我校在校大学生填写，经统计，我组回收问卷104份，有效问卷100份，有效问卷率约为95.24%。以下是我们针对每个问题设置的调查结果进行统计和分析： 1）以下数据大致符合我校性别分布，说明该调查问卷在发放人群上大致是合适的，男生的比例较多，女生的比例较少。 分析与建议 我们将问输入到问卷星，小组成员把二维码链接发往群里让我校在校大学生填写，经统计，我组回收问卷104份，有效问卷100份，有效问卷率约为95.24%。以下是我们针对每个问题设置的调查结果进行统计和分析： （2）以下数据可以看出男生和女生使用手机3-5小时最为普遍。但女生使用5小时以上的手机人数比男生比重多，男生0-3小时的比重也比女生多，由此可以看出女生对手机的依赖程度更大。 分析与建议 我们将问输入到问卷星，小组成员把二维码链接发往群里让我校在校大学生填写，经统计，我组回收问卷104份，有效问卷100份，有效问卷率约为95.24%。以下是我们针对每个问题设置的调查结果进行统计和分析： （3）以下数据可以大致体现出男女生对不同的手机品牌的爱好。从以下的图表中可以明显看出男生和女生都比较偏爱三星，但也有些许不同。女生对苹果手机的喜好程度很低。男女生对vivo和oppo手机的喜好差不多。 分析与建议 我们将问输入到问卷星，小组成员把二维码链接发往群里让我校在校大学生填写，经统计，我组回收问卷104份，有效问卷100份，有效问卷率约为95.24%。以下是我们针对每个问题设置的调查结果进行统计和分析： （4）从以下图表中可以分析出男生与女生对手机最注重的方面不太相同。男生更注重的是手机的品牌与外形，而女生更注重的是它的质量与品牌。两者对手机的价格并不太注重。 分析与建议 我们将问输入到问卷星，小组成员把二维码链接发往群里让我校在校大学生填写，经统计，我组回收问卷104份，有效问卷100份，有效问卷率约为95.24%。以下是我们针对每个问题设置的调查结果进行统计和分析： （5）从下面的图表中可以分析出男生与女生使用手机的功能不同。女生更常用的手机是用来听音乐和拍照的。而男生是多用来进行即时通讯和听音乐、玩游戏的。 分析与建议 电话访谈调研分析 在电话访谈调研中我