三一重工外部环境分析报告.pdfVIP

.. . .. . .. 企业外部环境分析 一、宏观环境因素分析 1、政治法律因素(Political) 首先 ，在经历了2008年的金融危机后 ，为应对经济危机的影响， 使经济尽快复苏 ，国家提供了很多优惠政策。如 ，扩大内需 ，搞 基础建设 ，加快结构调整 ，增强自主创新能力及鼓励创新等 。其 次 ，国家在税收方面 （如增值税转型 ）给予工程机械方面巨大的 优惠与鼓励 ，并在后期出台了经济刺激计划。这些都在一定程度 上为三一重工的发展提供了一定的条件 ，有利于调动机械产品用 户采购设备的积极性 ，大大促进了工程机械行业的发展壮大 。最 后 ，中央已明确继续实行积极的财政政策和适度宽松的货币政 策 ，装备制造业已被确定为重点调整和振兴的产业 ，机械工业将 明显受惠。 2、经济环境因素(Economic) 随着中国经济的高速发展 ，市场扩大 ，需求增加 ，企业发展机会 增多 ，这无疑也给属于机械制造也的三一重工集团带来了较大的 发展机会。经济发展 ，国家必定加强经济建设如道路、住房等方 面的建设。三一重工 ，作为一个主要从事工程机械研发、制造、 销售的企业 ，为道路、住房建设提供了其必要的设备。近期日本 地震 ，三一集团为日本灾区捐赠价值超过一亿日元工程机械 ，这 在一定程度上提高了三一重工的知名度。同时也为其进一步发展 创造了更有利的条件。受08年经济危机的影响 ，我国机械工程行 . 专业学习资料 . .. . .. . .. 业受到了较大的冲击，但后期出台的 4 万亿经济刺激计划对机械 行业又有很大的促进作用。近些年 ，我国央行连续下调存贷款利 率 ，资金的获得大大增强。同时，人民币升值也带来不少压力。 人民币兑美元汇率不断下降 ，在很大程度上提高了我国工程机械 行业的出口成本，不利于其国际化战略的实行。 3、社会文化因素（Social） 在高速发展的21世纪 ，由于人们收入水平提高，生活方式发生重 大变化 ，促使国家经济发展较快发展。国家经济发展 ，同时对机 械工业产品的需求加大 ，社会有购买倾向 ，随着收入的增加 ，是 其更有能力来购买机械产品以投入到使用中 。其中有建筑行业的 对机械行业的意义较大。 4、技术因素 （Technology） 随着国际化程度的加深 ，市场竞争越来越激烈 ，企业要想在激烈 的竞争中脱颖而出 ，就必须进行技术创新。由于我国商品在国际市场 上遭到知识产权的侵权起诉 ，给我国的出口带来巨大的损失 ，这种损 失不仅包括经济损失也包括信誉损失。面对这样的状况 ，国家大力鼓 励创新 ，增强我国的核心竞争力 ，提高我国的综合实力 ，并进一步提 高我国的国际地 。技术创新是企业进步的源泉。新技术的出现将会 推动工程机械行业的进一步的发展。为适应市场需求 ，三一集团也通 过三大核心技术来打造节能新模式 ，并已获得国家发明专利 ，同时三 一也将年销售收入的5%-7%投入用于研发。由于自主创新，三一引领 了行业技术的发展。但是 ，三一重工在和外国企业谈技术引进也连连 . 专业学习资料 . .. . .. . .. 碰壁。不过在这之后 ，更加激发了三