公司战略与风险管理_田明基础班_第章[整理].pdfVIP

第二章 战略分析——外部环境 本章考情分析及教材主要内容 本章属于次重点章，是 2008 年注册会计师全国统一考试指定教材《财务成本 管理》一书第十七章的一部分内容，在原有知识的基础上进行了扩充和丰富，详 细介绍了影响战略分析的外部环境，包括宏观因素、行业环境因素和经营环境与 竞争优势，还加入了国际商业环境的部分，旨在全面对外部环境进行分析。根据 大纲的要求，考生应掌握战略分析的基本概念和影响战略分析的外部环境的各项 因素。 本章重点掌握的内容包括： （1）企业外部环境的三大因素； （2 ）宏观环境中 政治和法律因素、经济因素、技术因素和社会文化因素的具体包含内容； （3 ）行 业生命周期理论； （4 ）波特分析行业内竞争的五力模型的理解； （5 ）战略群组的 概念； （6 ）消费市场细分问题； （7 ）企业国际化行为及动因分析； （8）分析国家 竞争优势的钻石模型； （9 ）国际贸易的产生及生命周期理论； （10）企业在经营中 环境中的挑战。 本章研究的主要内容是战略分析中的外部因素分析，与第三章内部因素分析 共同构成了战略分析的全部内容，因此在学习时要结合第三章内容，力求整体、 全面把握战略管理的起点—战略分析，做到全面复习、综合掌握。 本章考试题型一般为客观题。 由于是 2008 年教材新增内容， 2009 年又有了较 大幅度的扩充，因此没有历年考题可以借鉴，所以在 2009 年的复习中关键要理解 教材，把教材内容吃透，形成清晰的脉络，并能做到灵活运用。 第一节 宏观环境分析 一、外部环境因素 根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外 部环境分为三大类： （一）一般宏观环境因素； （二）行业环境因素； （三）经营环境与竞争优势。 【相关链接】三大类因素彼此关联、相互影响，具有复杂性、动态性和不确 定性等特征。 【例题 1 ·多选题】企业外部环境分为（ ）。 A. 一般宏观环境因素 B. 行业环境因素 C. 经营环境与竞争优势 D. 社会和文化因素 【答案】ABC 【解析】根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可 将企业外部环境分为三大类： （1）一般宏观环境因素； （2 ）行业环境因素； （3 ） 经营环境与竞争优势。社会和文化因素属于一般宏观环境因素范畴。 【例题 2 ·多选题】影响战略的外部因素具有（ ）等特征。 A. 关联性 B. 复杂性 C. 动态性 D. 不确定性 【答案】ABCD 【解析】影响战略的外部因素主要分为三大类：宏观环境、行业环境和经营 环境。这些因素彼此关联、相互影响，具有复杂性、动态性和不确定性等特征， 决定了企业面临的主要机会和威胁。 二、宏观环境分析（ PEST分析） 宏观环境要素 阐释 政治和法律因素 （Political 一般来说，一些政治因素对企业行为有直接影响， factors ） 而法律法规会间接影响企业的活动。 1. 政治和法律因素分析包括以下方面： （1）政局稳 定状况； （2 ）政府行为影响； （3）路线方针政策；