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店铺管理店铺实体调研平面图上 海市中山公园站龙之梦店铺 Olive des Olive （欧莉芙）品牌 陈列综合调研报告 调研范围：（中山公园商圈）龙之梦购物中心 调研人员：陈倩惠 091507229 一．描述品牌信息 1 ．品牌历史： “OLIVE des OLIVE”品牌始于 1984 年，是 MOKUMOKU （京都市中京区）创立的品牌，在 中国上海的公司为：上海欧莉芙时装有限公司，注册于：2005 年。 2 ．品牌文化： OLIVE des OLIVE 解释： “O”——“ONLY ONE”； “L”——“LOVE”； “I” ——“IMAGINE” ； “V”——“VIVID” ； “E”——“ECOLOGY”其象征出道于 1984 年的 独特的性格少女，具有“可爱”“有趣，有吸引力”特质。.商品从制造到陈设更奉行“原 创”这一原则。株式会社“MOKU MOKU” 自昭和54 年(1979 年)创业以来，自生产到商品的 陈设都以 “充满活力的服装才是最受欢迎的服装”，为时尚少女精心设计。 3 ．品牌顾客群定位： OLIVE des OLIVE 最初的设计理念是针对 14-18 岁对潮流气息敏感的少女。后将品牌 目标顾客定位于拥有敏感的时代感，喜爱音乐、艺术的 19 至 25 岁女性，是为走过 1970 年代和 80 年代的女性量身定制的商店和商品。她们拥有一定的消费能力，她们拥有在 上班，学习之余享受个人休闲乐趣、旅游及恋爱的生活方式。 4 ．品牌形象与风格： 品牌拥有 “时尚、舒适、自然、有女性味道的”风格。融合法国的传统设计，体现 出拥有女性味道、阳光、新鲜感的服装。将蕾丝、娟绸等轻盈柔软的材料与勾勒女性 曲线美的布料等材料自由组合，制造出 “使女性能心情愉快，享受休闲乐趣”的服装。 它不被一种设计，一种风格所禁锢，无论是店铺、还是商品，它都向人们传达着时尚 的脉动。与休闲咖啡厅结合的设计，更营造了一种舒适、温心的购物气氛。 二．描述商品信息 1 ．品牌商品品类： 其品牌所经营的商品类别有：服装 428 件（女装）、配饰 57 件（挂件、首饰、皮包、帽子、 围巾）。女装商品的类别有：皮草类 27 件）、夹克外套类 55 件）、针织类 38 件）、衬衫 /T 恤类 63 件）、羊毛单品类 22 件）、棉装 31 件）、卫衣类 11 件）、开衫类 20 件）、 套头衫类 47 件）、裙类 49 件）、裤类 46 件）、背心类 19 件）。 2 ．设计风格和系列： 主要的两大风格系列为：军装风与田园风。 olive des olive 最新推出的秋冬季单品，延续了品牌 “愉快，舒适”的设计主题，简 洁百搭的款式，同时一些细节之处，又洋溢可爱青春。延续了品牌一贯的少女青春活力。除 了甜美的雪纺、蕾丝等甜美风格，更加入了军装风、奢华皮草等今季最流行的元素。 主要产品及其功能介绍： (1) 蕾丝边装饰的马甲，更显甜美。 雪纺小裙和马甲的组合是今秋不能忽视的选择， 除了将夏季的裙子穿入秋天，更增添搭配的层次感，带来田园风格的纯净之感。 2）细条纹材质的小碎花短裤加上毛毛的裤边看上去很温暖又可爱，臀部的蕾丝边后口袋 展现出品牌特有的细腻感。 3）比较舒适而且非常容易搭配的t 恤盛行于每一个季节，这一件的特别之处在于就像混 搭了两件，露出的蕾丝下摆让这件 t 恤顿时有了亮点。纯棉的质地贴身穿着也超舒服。 4）小碎花的吊带短裙，充满小女人的清纯俏皮风格，搭配衬衫或棉质上衣就很好看，是 出外约会的首选单品，能散发出青春活泼的气息。 5）利用超有女人味的蕾丝和挂脖的设计，就可以塑造出精致的淑女风范。后腰部的松紧 带设计更贴合身形，可脱卸的蝴蝶结胸针也很贴心。 6）简简单单的淡粉色针织衫把甜美感都穿出来了，卷起的袖子露出蕾丝内衬，还有两侧 的蝴蝶结口袋，简约却不单调，十分适合走可爱路线的 ol 穿！ 7）西装系列：灰色的西服典型的ol 装扮，纽扣和口袋的设计别致新颖，搭配蝴蝶结胸针， 去除了职业装的过分单板，透露出青春俏皮的美感。 8）　军绿色的蝙蝠袖小外套，展现帅气的军装风格。可以将袖子挽起，露出小碎花的内 衬，中性中增添了一丝女人味。还能两穿，除去袖子，就可以变成马甲。 9）超热门感的毛毛背心，可爱娇俏，穿着很舒服，可爱的勾花边和心形设计，更显淑女