深圳联通世界杯营销宣传推广的方案.pptVIP

2014年深圳联通 世界杯营销宣传推广方案 2014年6月提报 FIFA WORLD CUP 沃看世界杯大有看头 大屏幕大流量大优惠大福利 目录 营销背景与策略 营销/宣传推广总视图 ■公关活动全城引爆,全面造势 ■新兴业务植入——借势菅销,开辟新径 ■渠道促销—营业厅/合作店氛围搭建 ■渠道促销——户外路演引爆销售 内部宣贯全局联动 、背景与策略 创新·改变世界 世界杯是业务增长与品牌增值的重要驱动力 ·世界杯是品牌造势的好契机,借此契杋宣传联通的wo+视频和随意玩等流量产品,重点推 广“随时随地手机看球”,将流量产品包装成24h球迷流量包,线下营业厅营造24h世界杯 主题营业厅,联合打造24H世界杯概念,并且与青岛啤酒跨界合作,营造更大声势,使企 业与消费者之间建立以世界杯内涵为核心的营销体系,利用客户对于世界杯的认同提升企业 的品牌渗透和业务发展。 核心策略 24h 24h 球迷流量包 世界杯主题营业厅 随意玩 足球游戏PK赛 造 O+视频 世界杯观战 〓24世界杯概念 、世界杯阶段营销宣传推广总视图 而热升温 集中引爆 持续热度 营销节奏 6·12 7·13 沃看世界杯大有看头 宣传 桶策略∶以网络媒体为主,通过系列软性炒作及公关造势活动,实现社会化营销模式—人人 造势 ■传统媒体:电台/报纸为主;南圈内,以营业点为轴心,周边更点候车亭集中造势 ■网络媒体:以网厅、微信公众平台为核心,建立网络传播矩阵,通过人际传播极诔扩散 公关 主题活动1:足球宝贝公关炒作 活 主题活动2:24h世界杯狂欢日 新兴业主推应用1:乐视级v一世界杯礼遇 务促销主推应用2:沃白富一三大类理财业务(全渠治性广 渠道 促销销病 行言销氛搭建:大面承接省公司統一主题,落地以“极速、大屏,过足瘾 !全面造促销氛囤,在客户最终购买环节促进临门脚! 商圈 选定深圳各点商囡/通信专业街/仕社区 路演 4G终端体验与展示+动感节目表 足销 演+互动足球游戏+业务办理“的形式开展销售,拉动销售增长! 关活动 2大公关活动引爆全城,线上线下互动 公关活动1:32位足球宝贝引爆话题! 创新·改变世界 活动主题沃看世界杯之球迷超级大放送 活动时间6月12日7月13日目标对象全客群 活动地点东门、华强北、海岸城、 Coco park 括动内容结合世界32支球队,征选32位青春靓丽 3si龙 的足球宝贝代表不同的球队,在人流聚集 的商圈举牌,与用户进行趣味的游戏互动 吸引关注引发人际传播,并邀请南都、地 铁报跟踪报道+网络渠道极竦圹散引爆话 24h 题,全面造势 球迷流星包 手机看球随时随地活动足球宝贝吸引用户大众媒体“广东联通 亮点赚足眼球人际传播全面造势人气引流 与足球宝贝 拍照合影晒圈子 活动线下活动正次圆 流程 连进3球 扫描二维码 关注广东联动和线上活动 32位足球宝贝引爆话题! 创新·改变世界 公关活动2:24h世界杯狂欢日! 创新·改变世界 活动介绍 24h世界杯狂欢日活动实施方式 来店礼品 清凉折扇 业务体验 定制马克杯 邀请客户到店 世界杯 参加足球之夜活动 精彩赛事观看 集客 现场活动 比分有奖竞猜 业务优患办理限时销售 通过限时优惠 促进办理业务 促销手段 促单 办理业务大礼包 活动期间来店顾客即赠送清凉扇子或定制马克杯 世界杯赛事观看、比分竞猜及抽奖等现场活动 活动期间办量业务赠送大礼包 公关活动2:24h世界杯狂欢日! 创新·改变世界 营业厅布置参考示意国》东金世界联通大质营业厅(推荐) 与乐视电视合作 饮段台 趣味游戏互动+拍照区 服务区 游戏区(拍照/游戏) 活动布置基本三要素 大屏幕显示设备+游戏、拍照道具+餐饮服务台 ※各店可根据现场环境调整区域位置 观窑 自助水点心区 区(沙发