101123-文案策划基本概念(讲义).docVIP

PAGE 11/ NUMPAGES 11 《现代商务文案策划》基本概念 一、学习现代商务文案策划的必要性 随着信息化时代的到来，电子文档的出现和无纸化办公方式的迅速发展，采集处理相关信息，拟定、编纂完善的书面材料，策划企业说明书、宣传等内容的文稿，使得现代商务文案策划显得愈来愈重要，策划创意等已成为企业和社会组织机构一项不可忽略的工作。 二、现代商务文案策划概念 （一）现代商务文案策划基本概念 文案可以从广义和狭义两个角度来讨论，从广义角度来讲，文案就是以文字来表现某种特定内容的一种书面、画面或其他手段的表现形式，其应用范围和表现内容和来看是非常宽泛的，上至国家行政公文，下至个人书信札记，应用范围涉及行政机关、企业单位、科研机构等各行各业。而从狭义角度来分析，文案主要指的是国家行政管理中具体的决定、公告、公文，教育机构的教案、教学计划大纲、企业单位的财经文书、司法文书以及各行各业具体的文件资料等。 课程中学习的现代商务文案，是从狭义角度来分析、研究针对现代企业常用的商务文案，其内容包括一般商务行政公文、商务公关文案，还有专门在商务活动中运用的诸如企业宣传、商务业务文案、商务策划文案、商务广告文案、以及商务契约文案等。 （二）现代商务文案策划不同于一般的广告文案策划 从广告学的角度，它是将文案与策划这两个相互联系但却迥然不同的专业加以区分的，我们所学习的文案策划是一种不同于广告学中