品牌竞争策略往年试卷.pdfVIP

品牌竞争策略 试题 一、填空题 1．产品质量是否越高就越好呢？答案是否定的，如果产品的质 量过高，就会造成产品质量 过 剩 。 2 ．世界品牌总是随着 新技术的产生而产生，随着 新消费 潮流的出现出现的。 3．企业把品牌作为区别于其他企业品牌的标识，以吸引人们、 尤其是引起消费者和潜在消费者对自己产品的 注意 与识别。 4 ．品牌是市场竞争的 产物 ，品牌竞争历来是高度的产品竞争 力、企业竞争力以至为产业竞 争力的集中体现。 5．品牌个性 是企业 经营理念 、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证 统一，深刻表达了 品牌真正人性化、哲理化的理念。 6．产品 质量是企业的 生命 ，是企业生存和发展的根本，是企业创名牌 的根本，也是消费者产 生信任和提高品牌忠诚度并重复购买甚 至长期购买的最直接的原因。 7 ．持续技术创新旨在揭示技术 创新本质特征，因此相对于一般的技术创新研究而言，更注重 创创新的 领先性 、创新的系统、创新的制度性、创新的效用 性。 8 ．价格竞争是企业市场竞争的 极端 手段。被称为 价格“ 杀手 ”的尔华集团，所进军每一个 领域，几乎毫无例外的选择 武器，领先价格武器，依靠低价格来敲开门槛。 9 ．消费者购 买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有期望的 功能、效果和效益，因而以强调产品的 功效 为诉求是品牌定 位的见形式。 10．整合营销传播的最终目的是以 品牌 为核心， 建立起品牌与消费者长期密切的关系。 11．品牌延伸并非只 借用表面上的品牌名称，而是对整个 品牌资产 的策略性使用。 12．西方国家品牌的发展历史与 市场 经济的历史一样久远。 13．品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种 无形 资产， 它的载体是用以和其它竞争者 的产品或劳务相区分的名称、术 语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者 心智中形成的关于其载体的印象。 14．在对新产品定价时，因 为其情况特殊，故方法也很多。主要有两种定价策略：一是速 取策略，即利用消费者求新心里；二是 渗透策略 ，即薄利多 销策略。 15．广告大师大卫 ·奥格威曾在其品牌形象论中提出： “最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的 性格 ，而不是产品 间微不足道的差导。 ” 16．品牌标识语的创意导向基本上可归 为四类：理性特色导向， 感性 心理导向、语言特色导 向和具 有成为大众流行语的潜质。 17．在一个允许充分展自我的时代， 消费者已经把购买视为体现自己的价值 准