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可口可乐公司 网络营销计划书 第一章、概述 网络营销推广是以当今互联网为手段的一种推广方式。 利用各种手段各种媒介推广出去是自己的 企业能获得更多更大的利益。 本论文从可口可乐公司的网络营销推广的目标出发， 来对可口可乐公司网络营销推广方法进行分 析研究； 再对对可口可乐公司最强有力的竞争对手百事可乐公司的网站建设基本情况和网络营销推广 方法的选择及应用进行分析，百事可乐公司的网络营销推广也是非常有效的；接着本论文对中国饮料 行业网络营销推广进行研究，可知在中国，饮料企业的网络营销水平尚处于试验阶段，而且大多数企业尚 未有效地挖掘新媒体的营销价值。 最后，本文对可口可乐公司的网络营销推广方法的选择及应用做了详细的分析总结出可口可乐公司无疑 是饮料行业做网络营销推广最为成功的案例。而总的来说现代企业的网络营销推广方式还有待于进一步的创 作更新，可口可乐公司的方法选择及应用足让许多企业加以效仿。 关键词 ：可口可乐 百事可乐，网络营销推广 第二章、营销对象 一、 公司状况： 公司名称： 可口可乐公司 The Coca-Cola Company 公司简介： 可口可乐公司 (The Coca-Cola Company)成立于 1886年 5月 8 日，总部设在美国佐治亚州 (Georgia,简称 GA)的亚特兰大， 是全球最大的饮料公司， 拥有全球 48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项 （可口可乐排名第一， 百事可乐 第二，低热量可口可乐第三） ,可口可乐在 200个国家拥有 160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、 果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括 Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取 得超过 40%的市场占有率，而雪碧 (Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克 (Barq)的 root beer（沙士），水果国 度 (Fruitopia)以及大浪 (Surge)。 公司宗旨： 积极乐观美好生活。 公司目标： 令全球人们的身体及思想更怡神畅快。 让品牌与行动不断激励人们保持乐观向上。 让我们所触及的一切更具价值。 “积极乐观美好生活观” ： 通过 积极乐观美好生活“ ”平台，可口可乐系统将业务运营相关的所有可持续项目整合起来， 涵盖与周围社 区互动的 7 大领域：积极健康的生活、社区、工作场所、气候保护、可持续包装、水资源管理。 公司策略 以可口可乐为首，加速碳酸饮料的增长； 可口可乐是可口可乐公司永恒的主题，也是其企业赖以生存的基础，因此，维持可口可乐及其类别碳酸 饮料市场基础的不断扩大是其公司的首要策略。 选择性地扩大我们的饮料品牌系列，以促进利益的增长 可口可乐公司正努力向一个全面型饮料公司的方向发展，而不仅仅是碳酸饮料的提供者，因此它在保持 有效盈利的前提下，在全世界范围内不断扩大它的饮料系列，不断地开发新的饮料产品。仅在 2000年，可口 可乐在 45个亚洲国家推出了 15种新饮料品种。 与装瓶伙伴共同提高产品体系的盈利率和生产率； 特约装瓶商系统是可口可乐公司实现其全球化目标的主要手段之一，因此，关注并维持其装瓶伙伴的运 作状况，也是保证可口可乐公司自身利益的重要内容。 以创新及一贯的精神待客，以求在各方面共同增长； “共富”思想是可口可乐公司的基本哲学，也是其能够成长为全球企业翘首的内在因素之一，而创新则 是可口可乐公司实现“共赢”的主要手段。 把资金投放于各市场中最具潜力的领域。 在各方面提升效能和经济效益。 二、 公司市场营销方案相关事件 创意营销 可口可乐在 1967首次拿到戛纳国际创意节的两个狮子奖， 在广告和其他传播类别获得超过 100座戛纳狮子， 最近的两个大奖包括 2008年的设计类全场大奖和今年的户外全场大奖。自从 1916年创造出经典的瓶身之后， 可口可乐在设计上不断加深品牌的可