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PAGE PAGE 1 广告策划书写作 完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(1)前言；(2)市场分析，(3)产品分析；(4)销售分析；(5)企业经营目标；(6)企业市场战略；(7)阻碍分析，(8)公关战略；(9)广告战略； (10)媒介战略；(11)广告预算及分配；(12)广告统一设计； (13)广告效果预测。 前言 简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况，企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。 市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容：①背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；②目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号；这几种主要牌号的知名度与美誉度如何？③同类产品的竞争状况；可分为国内市场与国际市场分析。 产品分析 被策划产品有哪些优越性及其不利因素，可分为；①产品特点；具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期等状况；②产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。 销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况；将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：①地域分析：同类产品销售的地域分布与地点，②竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略，③优劣比较；通过