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arketlngr 品牌管理一x个 第一章品牌概念 常数言的 arketIng 品牌对消费者意味着什么? 质量的信号 ·情感的满足 自我价值实现的手段 芋数言出版社高等教育电子音像出版社 markeTing 品牌对企业又意味着什么? 顾客忠诚度 降低营销成本 利润保障 品牌扩展 芋数言出版社高等教育电子音像出版社 arketIng 耐克从中国制鞋、花120元人币买走的运动鞋因为打上 克品脾,所以售价就窜到700多元; 松不四星等画际磊都,滔费者仍2然择购卖海尔; Prada时装与路易威登手提包的 多是一般品 几倍,但 料 制這成本顶 百倍 一瓶香水的成本怎么也不可能超出100元,但依然有人买 万元一瓶的法国香水 著名管理大师彼德德鲁克说:“21世纪的组织只有依靠 品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有 芋数言出版社高等教育电子音像出版社 品牌概念 arketIng 品牌的地位 品牌起源 品牌的英文单词 Brand,源出古挪威文 “ Brandr”,意思是“打上烙印”。 到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这 种打烙印的方法在自己的手工艺品上 烙下标记,以便顾客识别产品的产地 和生产者.--最初的商标 芋数言出版社高等教育电子音像出版社 品牌概念 arketIng 品牌的地位 品牌的发展历史 1.原始的品牌萌芽时期——一品牌现象时期 乙候做宝钟、良季做宝鼎 arketIng 2品牌的发育时期——品牌意识时期 春秋战国时期,叫卖、幌子、灯笼,招牌等。 杜牧江南春绝句: 南水青江 少朝村里南 接四山骜毒 台百郭 中 风 芋数言出版社高等教育电子音像出版社 arketIng 品牌逐步成长壮大时期 1.沃伦鞋油广告 2.乎贺原内一漱石香 3.一些列广告职业的出现 芋数言出版社高等教育电子音像出版社 markeTing 品牌的成熟拓展时期——注册意识的出现 六必居、都一处、全聚德、桂发祥 六必居酱园店设在北京,相传创自明朝中叶。挂在 必居店内的金字大匾,相传是明朝大学士严嵩题写。 六必居原是山西临汾西社村人赵存仁、赵存义、赵存 礼兄弟开办的小店铺,因为不卖茶,就起名六必 居 芋数言出版社高等教育电子音像出版社 arketIng 都一处,开业于清乾隆三年,创业人姓王,原籍山西 初为一小酒店。赚钱后,于乾隆七年盖了一间门面的 小楼。到乾隆十七年,因皇帝赐名,又送一“虎头”匾而 出名。同治年间又增添了烧麦,已经有260多年的历史, 主营各种烧麦、炸三角、马莲肉和山东风味炒莱。 高芋数言出