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煤炭市场营销策略的论文 企业为了完成经营目标而制定营销策略，对市场经营进行总体 性的规划和设计， 营销策略涉及到企业根本性、 长远性和全局性的问 题，是企业总战略的一部分。 xx 年之前，我国煤炭生产和销售呈现 出高位波动、整体平衡的发展趋势，煤炭产销量不断提高，价格一直 处于高位，企业的利润相对较高，固定资产不断增加。到 xx 年后现 在受金融危机的影响，煤炭供求出现明显波动，一些品种、一些地区 甚至出现供大于求的现象，煤炭价格下降，应收账款增加。所以煤炭 市场发展具有较多变数，对其营销策略进行研究是特别有必要的。 一、煤炭市场营销策略的内容 营销战略是一个企业在发展和成长过程中的总体设计和总体规 划 , 由两个相互联系的部分组成 : 其中一部分的对目标市场进行选择， 同时确定营销目标 ; 另一部分则是为了达成营销目标而制定的营销策 略。作为煤炭行业的市场营销战略， 是具有同营销目的一致性的市场 营销