日产皮卡广东地区推广的方案.pptVIP

郑州日产皮卡广东地区推广建议 (2002年度下半年)  目录 前言 推广策略说明广告创意表现 媒体发布建议 后记  前言 *根据双方多次沟通结果,本方案进行了调 整,品牌规划及促销活动不在内容之列, 其根据双方以后合作情况在后期相应展开。 *媒体投放方面已制定了6~7月份的可执行计 划  推广策略说明 市场背景 产品简析 竞争对手 目标对象简析 推广目的 推广策略  市场背景 *郑州日产皮卡在广东地区拥有广泛的消费群体, 现有客户主要为公用事业单位,对他们来说 郑州日产是一款非常适宜野外作业的商务用车。 近年来,郑州日产的销量稳中有升,对销售的 贡献包括成长起来的新市场,特别是东莞、顺 德等地,其中最主要群体是“私营企业主和个 体户 *郑州日产自身的产品结构调整后,需要加大皮 卡推广力度,提升销售量。有效开发“私营企 业和个体户”市场,是解决这一问题的关键点。  市场背景(续) *广州自5月份起对皮卡的交通限制取消,带 来潜在消费需求的爆发,广州地区及周边 地区皮卡车市场必将会有较大增长。 *政策的转变为郑州日产带来了新机遇,在 此种局面下,皮卡怎样稳固并提高其在新 旧市场中的地位的问题迫在眉睫。  市场背景(续) *市场预计需求波动曲线 资料来源:金长城资讯研究 部] 广州交 通解禁 拉动 常规销 售 5月 月9月10月11月12月  产品简析 *品名:皮卡 *品牌: NISSAN 售价:13万—17万 系列产品:D22皮卡车和6491公务商用车 主要特点: *高品质:原装日产发动机 *绿色环保:欧洲号标准,都市通行不受限制 *先进节能:KA24DE发动机,率先采用双顶置凸轮 刁]电喷 *动力强劲:功率高达150马力 *快速:时速高达180km/h  产品简析(续) *其他特点: *灵活:前盘后鼓制动系统,感载比例阀,可自 动调节前后轮 自动力 *安全:碰撞吸收功能,日产独特的“区域构造 车身设计”,能 量吸收方向盘及车驾 *耐用:十年防锈车身  竞争对手 直接竞争:重庆五十玲、长城等品牌皮卡 车 *间接竞争:面包车、中低档家用轿车