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目 录
摘要 I
AbstractIII
1 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 国内外研究现状2
1.2.1 国外研究现状2
1.2.2 国内研究现状 5
1.2.3 文献评述7
1.3 研究内容及方法 8
1.3.1 研究内容 8
1.3.2 研究方法9
1.3.3 研究技术路线9
1.4 研究创新点 10
2 概念界定及方法论 11
2.1 概念界定 11
2.1.1 品牌的定义 11
2.1.2 品牌的作用 11
2.2 方法论 12
2.2.1 Interbrand 模型 12
2.2.2 灰色预测模型 14
2.2.3 灰色聚类评估 14
2.2.4 模糊综合评价法 18
2.2.5 层次分析法 18
3 咖啡行业品牌价值评估剖析2 1
3.1 咖啡行业发展现状2 1
3.2 咖啡行业品牌价值评估要点分析23
3.3Interbrand 模型适用性分析 24
4 改进模型的构建及参数设定26
4.1 品牌收益的预测26
4.2 品牌作用指数的测度28
4.3 品牌强度指标的估算29
4.3.1 市场强度指标29
4.3.2 消费者强度指标34
4.4 品牌价值的确定37
5 案例分析38
5.1 评估对象概述38
5.2 品牌预期收益的确定39
5.3 品牌作用系数的确定40
5.4 品牌强度的确定4 1
5.4.1 市场品牌强度4 1
5.4.2 消费者品牌强度47
5.5 品牌价值的确定48
5.6 案例结果分析48
5.7 对我国咖啡行业的启示49
6 研究结论与展望 51
6.1 研究结论 51
6.2 不足之处 51
6.3 研究展望 52
参考文献 53
附 录 58
致 谢 59
Contents
1 Introduction 1
1.1 Research background and significance 1
1.1.1 Research background 1
1.1.2 Research significance 1
1.2 Domestic and Foreign Literature Review 2
1.2.1 Foreign Research Status 2
1.2.2 Domestic Research Status 5
1.2.3 Literature Review7
1.3 Research Content and Method 8
1.3.1 Research Content8
1.3.2 Research Method9
1.3.3 Research technical route9
1.4 The Innovat
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