产品细分标准用和市场定位.pptVIP

市场营销 22产品的细分标准应用在不同的市场上 口市场细分:市场选择的过程;宏观和微 观的市场细分, 口市场细分的基础,(地理,人口,心 理和行为);多变数细分和类型;市场细 分的利益; 口市场细分和定位策略的评价;定位; 口细分行业市场;大小;值;标准;行业分 类 《市场营销原理 Marketing Principles 》-课程作业(P22) 4.重点分析说明新加坡航空集团如何在 不同市场应用市场细分的标准.(P2.2) 市场细分、目标化及市场定位 本章学习目标: 口重点理解市场细分、目标市场、市场定位和 市场营销组合的概念; 口重点掌握市场细分的依据、目标市场营销战 略、市场定位步骤和战略; 一般理解目标市场营销战略选择应考虑的因 素以及市场营销组合理论在实践中的 意义。 世界上没有任何一个企业,不论其资源 如何雄厚都不能满足整个市场的需求,更何况 每个顾客对任何一种商品的需求都是不同的。 对于为数众多、爱好不一的购买者,每 个商家都应该采取三个步骤:一是按照一定标 准对市场进行细分;二是评估选择对本企业最 有吸引力的细分市场作为目标市场。三是确定 自己在市场上的地位。 选择目标市场的过程 市场细分市场目标 市场定位 口确定和描口评价和决口设计产品或服务, 述细分市场‖定细分目标‖以满足一个细分目 市场 标市场的需要 口并制定营销组合, 在选定目标市场创 造一个竞争