减肥产品告的策划的方案.pptVIP

TE尽N 维婷减肥营养素一健康减肥营养均衡 告策划方案 前言 在这个以瘦为美的时代,那些拥有完美身材的女性,总爱去展示她们傲人的 身材,众人那欣赏、赞叹、嫉妒甚至火辣辣的眼神,令他们感到无限的优越和满 足。而那些身材略显肥胖或自以为肥胖的女性,绝不甘心自己的形象输给别人 所以现在市场上充斥的各种减肥产品进入她们的视线。各路厂家也早已摩拳擦掌. 虎视耽耽,欲分享减肥市场这块诱人的蛋糕。随之而来的就是铺天燾地的广告和 各种变着花样的健康减肥宣传。 纵观中国减肥品市场真是产品丰富,类型齐全,应有尽有。虽然目前市场上 有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品,但减肥保健品是现在最热卖的 产品,几乎占去整个减肥品市场的二分之一强,同时它还占据内地保健食品的半 壁江山。 市场综合分 析 市场营销环境 国家统计局新近发布的资料显示,2003年我国GNP总量达到116694亿乙元,人均达 到1090美元。因受非典影响,宏观经济个别指数增长幅度未如预期。但整体国民经济 仍保持了8.5%的高速增长。国家近年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行 了重新规划,并建立了更为完善的监督体系。自保健品被强令退出广告市场以后,又 明令保健食品与药品明确定性,严格审核。目的就是为了保护广大消要者的根本利益 利用行政手段规范国内药品、食品流通领域。针对减肥保健食品市场B 虚假广告漫天 飞舞的现象,政府加强了卫生管理,监督。 二目标市场容量 按照中国医学会公布数字,我国超重人囗总量估计在62亿乙左右,其中肥胖者比例占 22.6%。中国有29.1%城市人口超重或肥胖。中国目前减肥保健品年均消费金额达60 亿人民币,最高曾达到100亿。今年来,随着国内减肥热的兴起,减肥市场也在不断升 保健品。减肥产品的新品牌 新品种日新月异,五花八门,应有尽有,各显神通。但基本上中国减肥产品市场是三 分天下,第一类减肥保健品、药品,其市场份额约占65%;第二类是特妆字外用减肥 品,其市场份额占20%;第三类减肥、美体医疗器械,其市场份额约为15% 目前市场上较强势的品牌,在减肥保健食品方面,康宝菜、Ⅴ26减肥沙淇晶、 维亭、大印象减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减肥降脂胶霎较为受消费者追捧。在药 品方面,有曲美、赛尼可、澳曲轻作为占有绝对市场优势。在外用品方面,姗拉娜收 腹霜、索芙特减肥皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等等。 口维婷减肥营养素 ■大印象 ■曲美减肥胶囊 口V26减肥沙淇 亚洲区 ■美体医疗器械15% 特妆字外用减肥品 了广告环境分析 市场分析 广告目标 告环境 广告对象 分析 主题定为 广告媒介的 广告创刨意表 选择和规划 1市场分析 保健品市场越来越难做了,保健品市场不再是个轻易就能够做起来的市 场,保健品市场也不再是一个暴利的市场。如果说若千年前的保健品市场是 成功多掉败少,而且还造就了许多“古迹”的话,那未如今的保健品市场则是 掉败多成功少而且继脑白金之后已多年没有近是的成功案例了。为了能在这 充满眢种保健的市场占有一席之地,必须要有有别于其他产品德销售渠道及 经营理念 同类市场产品价格情况 泰尔牌维亭片(普通装)市场价:78元/ 合每月一般用量:3盒【保健功能】减肥、美容祛痤疱)。【适宜人群】单 纯性肥胖人群、有痤疮者。生产商:湖南泰尔制药 b曲美市场价 285元/盒(10mg*305)每月一般用量1盒适宜人群单纯性肥胖(营养性肥 胖)生产商:太极集团涪凌制药厂c赛尼可市场价:198元盒每月一般 用量:3盒(请遵医嘱)制造商:罗氏制药厂,瑞士∥d.大印象减肥茶 场价:28元规格∶28gx20包盒【保健作用】减肥、调节血脂【适宜人群 】超过正常体重及高血脂人群 e.姗拉娜收腹霜市场价:130元100克 适用范围:18岁以上腰腹肥胖、松弛者,男女均可使用;需恢复体形的产后 女性 2竞争对手分析 大印象减肥茶为 大印象减肥茶做的广告铺天盖地,深入人心,但他的效果究竟如何,产品质量如 何,很多消费者都有了不同的看法与观点。对于大印象减肥茶来说,维婷这种即营养 又减肥的营养素深受大家喜爱。维婷营养素做的广告很有内涵,很有创意,深入人心 这对于品牌的推广,产品的销售有很大的帮助 3产品分析 大印象减肥茶价格:28元20包,便宜有效成分:决明子瘦身道理:通便 副作用:用时拉稀,腹痛,停用便秘2) 维婷价格:80元30粒(-天1~3粒)有效成分:左旋肉碱,甲壳素瘦身道 理左 旋肉碱,甲壳素都是相对意义上的安全瘦身成分甲壳素提取自 海鲜,可以吸脂(不吸氨基酸),左旋肉碱可以帮助把脂肪转化成能量 副作用:维婷是肯定不会拉稀的但是大印象照常拉水,而且维婷不会腹痛 )排汘增加,口干(左旋肉碱的作用)失眠(也是左旋肉碱的作用) 通过一些网络数据以及网友对这些产品的评价,