分享那些年我们一起追过大文案精析.pptVIP

那些年,我们一起追过的 大文案 北京九易宋露燕 还记得我们入行时,期待和憧憬过的广告人的生活吗? 想象着《广告狂人》里的画面,办公室里喝不完的咖啡和红酒,看 不完的美女帅哥,工作就是每天侃侃大山,然后写几个字 而现实是,多数文案多数时候都在写着不那么出彩的文字。任何小 学毕业的人都会写字,每次做稿德龙薛艺抽根烟就顺便把文案想了。 那么广告文案的价值何在?什么是好文案? 我们一起来回忆下那些年曾经奉为偶像的2位大文案 台湾意识形态 台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监许舜英 代表案例: 台湾中兴百货广告 背景 台湾中兴百货成立于1985年,是个中小型百货公司。1988年, 中兴百货全面改装,包括CIS、商品结构、行销定位,并重新将定 位调整为“中国创意文化”,以唯一的本土百货公司和日系百货公 司区隔 随着中兴百货的发展,90年代中旬之后,中兴百货广告的诉求 也开始转变风格,运用一些松散的语言关联,广告成为消费者主体 模糊性、散漫性、反叛性等意识的张扬。 中兴百货对整个百货业都形成了良好的效应,使得百货公司这 个商业空间概念成为台北一类人的消费情境典范。自然,中兴百货 成为了台北坪值比最高的百货公司 第一部分 不同阶段的不同诉求 主题词:差异性行销 关联语:百货公司再也不代表旧有的意义,它再也不只是购物场所,而将 全面地介入您的生活情境。藉着这一份生活提案,我们希望可以 带动一种现代中国的生活方式;高品质而不是高消费,重视创意、 培养具有品位的流行感度;更重要的是,找回从容婉约、细腻优 雅的中国美学自信。这些独特的画面,配古旧的黄色或者简洁的 黑白色彩,勾引出来自华人內心的民族情结,进而发购物的狂热 需求,这个时期,中兴百货的广告诉求在于塑造自己的独特理念 立足点是百货公司本身,以百货公司的魅力来影响消费者,即树 二= 善男子,善女人,沧海无边如恒河沙数,唯中兴百货周年庆折扣是岸。 火热点化红 情六碍 南无中兴百货周年庆折扣,大发慈悲感化红尘男女,七情六欲得皈依。 【用购物来即与写诗】 竹糯粽魔爱 法情蛇 屈原 治 政离淡铜划暑凉中 强诗 河鼓船 镖龙气衫兴 雄黄艾草香包粽子龙舟竞渡感蛋比赛 过了端午,天气真的要热起来了,中兴百货的夏装早就准备就绪。