媒体广告有效到达率.pptVIP

学习目标及要点 ·1、掌握有效到达率、接触频次、毛评点 等几个主要概念的内涵以及相互关系 2、掌握这几个概念在媒体投资与效果评 价中的应用 3、举例  先看几个媒介术语 “我们在上海的目标受众是女性20-44岁, 我们以电视作主导传播媒体,使用 1440GRP,65%1次以上的到达率, 55%在3次有效频次之下,平均每收视 点成本为820,因此需要一百二十万的 预算,GRPs将平均分配于4星期内” 它究竞代表什么意思? 各概念之间是什么关系?  这时一份媒体策略的投放目标阐述。 具体而言,有这几个关键词要掌握: 毛评点? 2、到达率、接触频次? 3、收视点成本、千人成本? 另外,这几个词之间有着互动的关系  毛评点 毛评点( Gross Rating points,简称GRPs为 所有播出档次收视率的总和,因此也叫总收 视点(多指电波媒体,如果是平面媒体,则需 要折算)。 ·毛评点主要表明某媒体计划的暴露总量,同 时也说明送达的总视〔听)众,而不关心重叠或 重复暴露于个别广告媒体之下,因此,用毛额 (gros这个词。对于个人或家户,他们暴露子 告下多少次就计算多少次数。  毛评点的计算方法是: 毛评点播出次数×播出时的收视(听)率;或是 所有播出档次收视率之和 另一种算法为到达率乘以平均接触频率 (GRP=RXF)。 因此在GRP因定的情况下,到达率与接触频率 即形成取舍:高到达率即代表低接触频率,反 之,高接触频率即代表低到达率。 媒体在到达率与接触频率策略制定上的重要任务是在固 定的媒体资源下,在到达率与接触频率的取舍当中,为 品牌所需作出最适切的选择。  视听众暴露度 视听众暴露度( I mpression)。这是指全部广告暴 露度的总额。它以个人数目来表示,而与百分 数不同。 视(听)众暴露度的计算方法有 视(听)众暴露度=人口群体的人数×送达给 某特定人口群体的毛评点 视(听)众暴露度=广告排期表中每一插播的 广告所送达的视听众(人数)累计加总  到达率 到达率( Reach,简称R)。指对象消费 者中,在一定的期间内(通常指的是4 周),最露于任何广告至少一次的非重 复性人口比率,亦称净到达率(Net Reach)。  有效到达率 ·有效到达率( Effecti w reach)。这是指在 某一特定暴露频次之下(通常指3次以 上),某一媒体广告排期表所达到的个 人(或家庭)数目。  90 70 50% 30 100200300 GRP与到达率