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第二，整体与重点相结合的原则。 文化资源生生不息、源远流长的源泉所在，除了其独特的地缘要素之外，就在于文化资源各分支系统的相互依存关系。任何一个地方的文化资源都是该地文化资源集合体中的一个构成要素。 如巴蜀文化资源，中原文化资源，齐鲁文化资源，秦文化资源、楚文化资源等无不如此。一种地域文化资源的共性要素，是其存在发展的根基，而个性特征则是其鲜活生命力的表现。因此，在实现文化资源的产品开发过程中，就不得不突出重点，以张扬出地域文化的鲜明特色。 如贵州地区属于西南文化，以少数民族文化、酒文化、茶文化、山地文化闻名。 第三，开发利用与保护相结合的原则 文化资源是一种资源集合体,在其构成要素中,既有物态型资源,又有非物态型的精神文化资源。非物态型资源可重复使用和更新发展。 如一个历史传说,可被影视、戏剧、文学作品不断地重复开发利用,以不同的形式进行演绎。一地的历史、文化传统也可以随着研究的不断深入、科技手段的不断发展, 不断发掘出新的内涵,成为新的文化资源亮点。但是, 某一地区的物态文化资源,则大多具有不可再生性。如历史文化遗存、遗迹、文献典籍等。 部分非物态文化资源, 虽可再生, 但需经过特殊的传承手段和渠道,如地方戏剧文化资源、地方性绝活绝技等。文化资源的这种特性,就要求我们在对文化资源进行产品开发,必须坚持开发利用与保护相结合的原则, 这是文化资源文脉传承的客观需要,更是实现可持续发展的要求。 历史景区 乌镇 第四，经济效益与社会效益并举的原则 追求经济效益是一切经济活动的根本目的和动力所在,进行文化资源的产品开发,其首要目的是通过资源的物态转换, 来实现资源经济价值。但是,我们应该看到,文化资源是一种特殊的资源,其自身的功能作用不仅是担当区域发展中的经济角色,而且同时兼具文化传承、民众教化、地方形象塑造等多种社会功能。单纯追求经济效益,不仅不利于文化资源社会功能的全面发挥,造成对文化资源的浪费型使用, 更容易导致对文化资源开发利用的简单化、片面化和粗放型经营思想及理念的泛滥。因此,在进行文化资源的产品开发过程中, 必须坚持经济效益和社会效益并举的原则。 （四）文化资源产品开发的基本模式 文化资源的产品开发, 不单单是由物→物的形态转变,或由非物质产品→物质产品的物化转变, 更是一种质的转变。这种转变既包含了文化资源的样态变化,更蕴涵着其价值的增值,是一个复杂的系统过程。在市场经济条件下, 实现文化资源产品开发的具体途径主要包括以下几种模式: 第一,项目开发模式。 项目开发模式是指通过对文化资源的遴选、整合与重组,在科学规划基础上,推出文化资源的品牌项目或经典特色项目进行市场化运作经营,实现特色文化资源的资本转化和价值增值。这种开发转化模式需做大量的前期项目规划论证工作,但容易使诸多文化资源系统要素得到协调发展, 同时也有利于文化产品的品牌的形象塑造。 第二,文化资源的单体开发模式。 顾名思义,这种开发转化模式是指对典型性个体特色文化资源进行直接的开发和资本转化。这种开发转化模式简单易行,特别适合于人文旅游景区点、历史街区、古建遗址、文化传说、宗教礼仪、饮食习俗等个性特征突出、相对独立性较强的文化资源系统。这种模式见效快、增值快、重点突出、特色鲜明。但不足之处在于容易造成文化资源产品开发过程中的“亲疏有别”。特别是易受市场经济利益的驱动,如果必要的宏观调控和干预不到位,极易造成“只要西瓜, 不要芝麻”的现象出现, 从而使某些文化资源开发不能融合区域经济社会的协调发展。 文化产品的开发与策划 导入 近年来，文化部依托文化文物系统丰富优质的文化资源，在习近平总书记“系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的重要讲话精神的指导下，鼓励和引导各类文博单位、创意设计机构踊跃参与、积极探索、大胆实践，文化创意产品开发呈现出良好的发展态势和巨大的发展潜力。部分文化文物单位加大开发力度，文化创意产品逐渐成为其事业发展的新增长点。 据不完全统计，目前全国文化文物单位文化创意产品年销售额在500万元以上的超过20家，开发产品种类在100种以上的近30家。而根据国家文化产业示范基地巡检获得的数据，文化部命名的91家从事创意设计产品、衍生品和工艺品等文化创意产品开发生产的国家文化产业示范基地2014年总经营收入超过330亿元，总利润62.8亿元，纳税总额18.3亿元。故宫、国家博物馆、恭王府等国家级文化机构也在加强文化创意产品开发推广力度，充分发挥引领示范力度。例如，故宫先后开发出一系列具有自主知识产权的产品，形成了鲜明的故宫文化品牌，恭王府深入挖掘“福”字文化资源，已经开发出上万种形式多样、内容丰富的文化产品。 ——《文化创意产品开发迎来重大利好》中国经济网 20