XX品牌策略(已阅).docVIP

PAGE PAGE 2 关注产后经济，抢占市场先机 XX系列 一、行业现状思考 1、产品同质化，我们能走多远 中国化妆品行业的发展正以前所未有的迅猛之势向前推进，化妆品品类被越分越多、越分越细，论功能有：保湿—补水--抗皱—紧致--美白—防晒--祛痘—抗敏—营养，论用途有：洁面乳--面霜—眼霜—手霜—足霜—颈霜—身体乳霜—面膜；论形态有：精华液—乳液—膏霜—无纺布面膜—胶原面膜--啫喱；论适用年龄层有：婴儿--儿童—少年—青年—中老年；论适用性别有：男性、女性。 随着更多新企业、新品牌的加入，同质化的产品在消费者眼中变的越来越模糊，吸引他们的注意力变得前所未有的困难。当一个货架上摆上一百多个保湿霜或一百个美白霜可供选择，消费者能记住的又有多少？一方面，消费者的选择越来越多，选择的时间却越来越少；另一方面，新的媒体不断涌现，资讯泛滥，传播成本越来越高，传播效果却急剧下降。没有让人眼睛一亮的创新你的产品只能湮没在无数的同质化产品当中，根本不可能让消费者注意到你的产品，更无须谈市场竞争。 2、原有的蛋糕越分越小，我们能否找到新奶酪？ 当产品同质化越来越严重，我们能分到的蛋糕越来越少，我们能否找到属于我们的新的奶酪？唯一的出路是千方百计去了解市场上品类的空白点，进行自主创新，进行差异化经营。只要我们对市场空白点的把握够准，我们占领市场的速度够快，我们就一定能取得成功。那么，化妆品市场