ZARA在中国市场的营销策略.pptVIP

ZARA公司在中国市场的营销策略 财务0901 寇晓峰 2009011581 * ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。 提到快速时装，人们想到的一定就是ZARA这一零售巨头。它们是时尚服饰业界的另类，开创了快速时尚（FastFashion）模式，在消费者中快速传播。 它销售范围不仅包括承认的服饰，童装也是其亮点之一。 营销策略： 1、快速流程 2、生产基地 3、广告、宣传方式 4、定价方面 5、设计方面 1、快速流程： ZARA成功的根本在于他们抓住了行业的本质，符合了当前社会现状，也符合了当前与未来的发展趋势。 　　据专家分析，是消费者复杂的需求成就了ZARA。中产阶级在未来将大大减少，这使得人们对于服装的价格要求更加苛刻，平价就成为了大需求；奢侈风，在年轻人中间猛吹，很多人都不惜代价去追求成千上万的奢侈品，但并不是所有人都能承受的。 ZARA就为这些追求奢侈品的人开辟了另一个空间，