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大品牌营销策划如何从新生代需求中发掘买点 企业的产品创新能力越来越艰难，一方面，新生代消费群的崛起对于创新产品的需求更加挑剔，另一方面，消费者的选择空间越来越大，提高了企业之间的市场竞争强度。过去看似超级创新的产品，如今的市场表现可能“泯然众人矣”。北京立钧世纪营销策划公司的调查发现，中国企业的新产品研发投入力度逐年增加，虽然尚未达到发达国家的研发投入水平，但也仍然保持较高的研发投入增长水平。营销策划实践当中，我们总结了一些大品牌产品创新过程中如何从新生代消费需求中发掘买点，供为数众多的中小品牌企业借鉴。??? 掌握分解新生代消费群的独特消费主张??? 受消费者主权意识的影响，新生代消费群并不盲从，往往拥有独特消费主张，要求品牌能够建立起与自己具有共鸣的消费主张，极少受品牌主观诉求影响，品牌只能迎合，品牌想要教育新生代消费群，所产生的教育成本将极其高昂。??? 这就要求企业在产品创新过程中，掌握新生代消费群的消费主张，同时，擅于将分解某些消费主张，从中挖掘出触动消费群心智的买点，继而通过产品研发制造出独特的卖点，达到产品与消费群能够互动共鸣的效果。??? 家乐浓汤宝就是掌握了新生代消费群的独特消费主张，切中了家用调味品的便利化、傻瓜式需求的特征，他们不会调汤，他们却爱美味的汤，于是，家乐浓汤宝创新性地推出便利、简易、傻瓜式的煲汤产品，迅速引起了新生代消费群的共鸣。???