广告设计第讲广告文字处理.pptVIP

举例说明： 2 ． 文字的位置要符合整体要求 考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则 在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而 且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个 很微妙的问题，需要去体会。 忌讳：电脑 举例说明： 2 ．文字的位置要符合整体要求 交叉错合，既不要影响图形的观看，也不能影响文 字的阅览。 如果你不小心做成了这样（有意安排这种效果的不 在此例） 举例说明： 2 ．文字的位置要符合整体要求 文字一定不要全部都顶着画面的边角，这样看起来 很不专业： 再说一点细节上应该注意的问题，这是容易忽视的 地方，也是容易出问题的地方 ： 举例说明： 2 ．文字的位置要符合整体要求 这样看起来就好一点了 ： 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素 之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上 的美感，能够给人以美的感受。 字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快， 留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了 : 但是是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又 会怎么样呢？看下图 : 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 或者是这样也可以，看下图 : 感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化， 味道却不一样多了。再看看字间距的问题 : 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 改一下看看，好一点了吗？ 对于大的字体如果你照搬上面的做法，也许你会处理成这个 样子，这样看起来字与字之间会比较松散 : 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 字与字之间的对应关系也出来了 : 段落文字的处理 : 字体加大后，段落之间的距离也应该随之调整（在这里，小 字体同样应用这一规则，不过是相反的） , 比如，没有调整 段落距离的时候 : 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 调整后可以是这样 : 如果有多个段落，就要注意更多的问题，比如主次和轻重， 以及在内容表达当方面的重要程度等，看这个例子 : 举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求，突出 文字设计的个性色彩 ， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的 视觉感受，有利于作者设计意图的表现。 设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求， 使其 外部形态和设计格调 都能 唤起人们的审美愉悦感 受。 举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 这是一个很普通的文字版面 : 那么加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明 度做些调整，就会是完全不同的效果了。很有意思是吗？ 举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 根据画面或作品的要求，可以使用一些 图形化的文 字 （这可是汉字设计的一种新观点）。 注：所谓“文字图形化”即将文字笔画做合理 的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。 强调字体本身的结构美和笔画美。 举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 一开始好象总感觉文字在这里面的表现力有些 苍白了。对主题的表达没有什么帮助。那么试 一下改成这样行不行 : 举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 味道出来了吗？在一定的条件下，确实不能用电脑 中提供的字体，必须要自己创造。这也是汉字魅力 所在的地方。 再比如： 举例说明： 4. 在设计上要富于创造性 文字的笔画做 特殊的加工处理 往往会产生一些 意想不到的效果。而这样的处理是带有 创造性的， 同时人性化的味道 也会更浓一些。这是电脑字体所 无法替代的效果，带给观看者的 感受自然会要强烈 的多。 复 习 主要内容： 1 ）广告画面的形象设计 ? 现代视觉文化与广告形象 ? 广告形象的开拓