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市场营销策略(二）  8.2.2 包装???? 1.包装的含义???? 包装是指产品的容器或外部的包装物。绝大多数产品都需要包装，随着包装新材料的出现和包装技术的提高，包装已经成为一种专门的技术，形成了一门新的学科和独立的行业。现代营销过程中的包装已经远远超出作为容器保护产品的作用，而成为促进和扩大产品销售的重要因素之一。产品包装一般分3个层次:????（1）内包装????内包装又称销售包装。它是产品的直接容器或包装物，随同商品一起卖给顾客。如香烟的小纸盒、啤酒瓶、墨水瓶等。????（2）中层包装中层包装用来保护内包装和促进销售。如酒瓶外的纸盒。（3）外包装????外包装也称运输包装或储运包装。它是为了便于储存、搬运和辨认产品的包装。如装运酒的纸板箱。????此外，附在产品包装上的标签也是包装的组成部分，用来说明产品名称、成分、用法、质量标准、生产厂家、使用有效期、生产日期等与买方利益有关的信息。???? 2.包装的作用???? （1）保护商品的作用????（2）提供经营和消费的方便????（3）便于识别商品?? （4）促进商品的销售????①有助于提高顾客的购买兴趣。②吸引富裕消费者。③树立公司和产品形象。④以创新促销。???? 3.包装的设计????（1）外形和结构????（2）要与产品的价值和消费水平相适应?? （3）图案、色