2012整合品牌策略.docVIP

2012整合品牌策略 品牌共性（品牌战略） 品牌的品质感（产品本身功能、质地、设计、服务、形象） 产品的开发、设计、生产 品牌的信赖感（用户购买时，除了考虑价格承受力，其他无需考虑） 企业的品牌价值影响力 品牌的唯一性（产品的不可替代性，包括产品功能，文化价值等） 用户的价值、虚荣感 品牌品质感（设计、功能、质地、形象、服务） 为什么要强调品质感？ 要明白这个问题得先理解另外一个问题，那就是人们为什么要购买产品？ 满足自己的需求（生理需求、心理需求） 满足生理上的需求必须要求产品的功能达到购买的目的！ 而满足心理需求必须要求产品能够产生附加价值，比如因为设计风格上的个性，满足人们对自我个性的标榜等。即便是没有实体产品的服务业，其目的还是为满足人们的需求！ 只有将这两方面充分的融入产品的设计，并延续发展，品牌才有希望！ 品牌的信赖感（用户购买时，除了考虑价格承受力，其他无须考虑） 品牌的信赖感是如何建立的？ 品牌的信赖感好比一个人是不是值得信赖，这包含两个方面的表现； 一，外在的形象和气质是不是值得人信赖（这个部分的工作就跟品牌形象设计直接关联）， 二、内在的品质和服务是不是值得人信赖（这个部分需要依赖于A部分产品的品质感来呈现，通常由设计公司与营销公关公司来完成）。 三、品牌的悠久历史或创办者的资力、实力等。 明星名誉担保！（在国内常见的方式为明星代言一个名牌的信赖感依靠一个明星的