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产品生命周期策略 主讲：肖蕾 E-mail:xiaolei_729@126.com 1、产品生命周期 产品生命周期（Product Life Cycle）,简称PLC 是指一种产品从试制成功、投放市场开始，直到最后被新产品代替，从而退出市场为止所经历的全部时间。产品生命周期由导入期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段组成。 产品生命周期曲线 所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。 产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。 （停产or市场产品卖完？） 一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象 （1）导入期 指产品引入市场，销售缓慢成长的阶段。因巨额的研发、购置、推广费用，致使利润几乎不存在。 本阶段的主要对策有：采取措施尽量缩短其时间长度，以减少经济损失；进一步加强产品设计和工艺工作;加强市场调查与预测，宣传与促销，努力增加销售额。 （2）成长期 在这个阶段，产品被市场迅速接受，销量快速增长，新产品开始赢利，同时也有很多竞争者进入。 本阶段的主要对策有：加强综合计划，改进生产管理；适时进行技术改造，提