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养生茶营销策划方案 【篇一：养生茶品牌推广方案】 养生茶品牌推广方案 当下养生茶市场正处于群雄逐鹿的局面，需把握市场的脉搏，为养 生茶企业树立起一个领导型的品牌提供有效建议。 一、市场及竞争概况 由于近年来，养生茶在国外逐渐风靡，导致国内市场对养生茶的需 求也逐渐兴旺，诸多企业与商家不断进入养生茶市场，形成群雄逐 鹿的局面。虽然就目前来说，市场尚处于上升趋势，各方诸侯依靠 传统的价格、渠道竞争仍有生存的空间。但从长远来看，养生茶市 场必将在三五年之内重新洗牌。可以预料，那些不具备足够的竞争 实力、没有品牌意识的竞争者必将被清扫出局，能够存活下来的， 将是一批具有品牌意识，并塑造出具有自身特色的强势品牌。 另一方面，国际品牌 “立顿 ”、“团宁 ”已经进驻中国市场，其规范化 的市场运作，强烈的品牌意识，迎合消费者心理需求的营销模式， 必将不断蚕食中国的茶叶市场，也将培养消费者茶叶消费的品牌意 识，中国本土企业要参与竞争，必须跟上国际品牌的步伐。否则就 将落到为国际品牌提供原材料的尴尬境地，如同当下云南咖啡的现 状。 当今茶叶市场，真可谓 “群雄逐鹿，外强肆略，烽烟四起。但问英雄 何处?”然而，初次危难时机，一方面，消费者对茶叶带有中国传统 的情节，对本土品牌别有所钟。同时云南及思茅政府为本土养生茶 企业提供利好条件。云南省政府及思茅市政府积极关注本土茶叶市 场及企业的发展，为本土茶叶