厨卫公司官网中的品牌营销策略.pdfVIP

厨卫企业官网中的品牌营销策略 作者：上海网麒科技有限公司 受当前经济环境影响，绝大多数消费者在选择产品时越来越理性，而此时品牌对于消费者选 购行为的影响，便愈加明显。这一点，在厨卫行业表现得更为突出。从分众传媒不断播放的帅康 广告，到苏泊尔今年全新的品牌概念升级，再到方太不惜重金邀请红星刘谦作为形象代言，九阳、 美的、华帝连续冠名湖南卫视黄金档节目，都不难感受到这一点。 正如业内分析人士所言，中国不缺好的厨卫产品，缺的是好的厨卫品牌。如何突破品牌瓶颈， 是厨卫企业抢滩国内外市场的关键。网络作为用户规模巨大、传播力极广的媒介平台，各厨卫企 业自然不可能错过。 作为消费者感知企业品牌和获取产品及服务等信息的重要渠道，各厨卫企业官网体现出不同 的品牌营销策略，今天我们就探讨一下其中利弊。 一 品牌表达技巧要灵活巧妙、生活化 网站作为企业品牌整体策略下的一个组成部分，首先要做的是能够传递品牌的概念和价值。 这也是网站设计的一个原则，是体现品牌差异性的关键。 比如樱雪和樱花，虽然两个品牌在名称上只差一个字，但它们之间品牌表达技巧却是显著的。 樱雪的官网用了很多银灰色的色块和产品图片，初衷是想突出产品及其质感，然而过多的产品图 片和内容堆在首页上，品牌表达被极大弱化。这个网站给人的第一印象是一个卖厨卫产品的公司，