后金融危机时代的品牌营销策略.docVIP

后金融危机时代的品牌营销策略 一、品牌市场营销论文营销的概念在现代企业管理中，品牌营销是一种具有典型意义的营销模式。它指的是企业通过品牌传播策略把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者，使消费者对企业的产品、服务和品牌形成良好印象的过程。每当经济衰退，企业高管都会减少资金投放，降低经营成本，谨慎对待品牌营销的花费。 二、中国消费者的变化 2008年9月15日，美国投资银行雷曼兄弟公司宣布申请破产保护，一场席卷全球的金融风暴就此拉开了序幕。世界各国经济表现不同程度的衰退，民众的悲观情绪不断蔓延，国际经济环境的剧烈变化使中国的实体经济受到考验。 银行业首当其冲受直接受到金融危机的冲击。房地产行业泡沫在扩大，钢铁行业受危机的影响开始显现，表现在钢铁价格持续下跌，产能缩减。黄金等贵金属、奢侈品行业中期不看好。消费者的信心受到重创，消费心理和行为发生了明显变化，他们开始制定家庭预算，量入为出，能省则省的传统消费习惯再次被消费者重拾。 工薪阶层更是缺乏安全感，对未来的收入预期持怀疑态度，基于自身的风险考虑，不敢轻易消费，即便有闲钱的人对大宗消费支出也变得谨慎，例如潜在购置房产、汽车、大宗家电产品等计划被延迟或者搁置，在汽车市场上，最明显的现象就是消费者降低购车档次，或是放弃购车。可以说，经济繁荣时消费升级，消费不断的向大品牌集中，经济危机时消费退流，消