新经济下的促销策略系列之六——从麦当劳谈如何用文化.docVIP

新经济下的促销策略系列之六——从麦当劳谈如何用文化促销提升品牌魅力 中国营销传播网， 2001-08-07， 作者: 肖志营， 访问人数: 1973 目　录 麦当劳，史努比公仔“热促”羊城 麦当劳，演绎“文化促销”(1) 麦当劳，演绎“文化促销”(2) “X威啤酒”，卖产品还是卖奖品？ 　　谈起文化促销，我们不能不提一提麦当劳，这位文化促销大师凭借其科学系统高效的文化促销手法，在世界各地打造着其黄金品牌。 　　在近期的全球最有价值的品牌排行榜中，麦当劳亦名列前茅。今天的话题，不访就从公元2001年5月21日，麦当劳的史努比公仔促销开始。 麦当劳，史努比公仔“热促”羊城 　　之所以能够把麦当劳、史努比、促销与品牌四个要素放在一起，是因为它们有一个核心背景：文化促销。 　　如果整合营销传播是一门科学，促销便是一门艺术。 　　这门艺术，在公元2001年5月份的广州，麦当劳与史努比把促销与品牌演绎得淋漓尽致。 　　2001年五月二十一日，广州麦当劳为促销推出新款太空型的“史努比”公仔，引来一翻抢购热潮。 　　其促销内容其实很简单，顾客只要买一份麦当劳套餐，再加10元就可以得到一个新款史努比公仔。 　　如此简单的促销形式并没有超越《麦当劳促销手册》的范围，只不过是其为争取新顾客的促销形式的一种。 　　这种简单的促销形式，为什么能引起一些学生哥逃学排队抢购，甚至