沃尔玛 在中国市场的营业推广策略.docVIP

第 PAGE 13 页 共 NUMPAGES 13 页 国际市场营销 考试题目：搜集有关资料，分析沃尔玛 在中国市场的营业推广策略 WELCOME TO WAL MART 姓名： 李 聪 班级：国经1031班 学号》》搜集有关资料，分析沃尔玛 在中国市场的营业推广策略。《《 经过学习，我们知道，营销推广，也称为营销促进，是企业在特定目标市场中，为迅速刺激需求和鼓励消费而采取的非经常发生的推销努力。其最大的作用就是通过某种营业、营销刺激，以极强的诱惑力，使对方中间商或者消费者迅速做出购买决策，产生即时购买效应。 沃尔玛公司是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。 而自从1996年沃尔玛进入中国之后。就开始逐渐走入人们的生活，沃尔玛的口碑不断在人们的谈论中逐渐树立，增长。 为什么沃尔玛能够取得这么好的反响呢？原因就在于沃尔玛采取了适当的营销推广政策。 沃尔玛的主要经营理念是“天天平价”“物超所值”“服务卓越”“价廉物美”“重视成本控制”等。 从这些理念中，我们能够看到一个关键词，【价值】，沃尔玛打出的口号是物美价廉。而我们的消费者的心理需求就是物美价廉，这一点是完全迎合我们消费者的，虽然所有的大