上海大型活动策划案例-善达公关.pptx

;How to Brief;我们这个行业到底在贩卖什么?;Great Ideas;Great Brief;Great Brief 需要什么??;Great Strategy 需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫Position .....ing;PG的定位方式;目标对象群;消费者利益点; ;找到正确的利益点, 就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名_________________;广告的目的,在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;策略是什么;策略是什么;策略是什么?;我们的作品够不够好?;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向,没有内容?;好的策略与简报一定要;奥美的策略 蓝图(Blueprint);思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图 绝对会有盲目的危险; 广告好比求婚的过程;品牌定义 阿超是一个有为的年轻人,憨厚实在,脚踏实地,虽不是貌似潘安,但心地善良,学识丰富, 平时也有些小幽默, 有别於时下浮华的男性。; ; ;消费者对我的看法: 我知道,憨憨傻傻,很老实的,好像对我不错,见了我就 脸红 广告後希望消费对我的看法: “啊,我不知道阿超是这样爱我,好幸福的感觉,真的该考虑嫁给他.” ;消费者利益点: 阿超的爱,会让美美幸福一生。 支持点: 阿超已为美美买了一

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