初识广告策划.pptxVIP

;本章学习目标：;4.1 广告策划的含义及特性 ;4.1.2 广告策划的特性 ;4.2 广告策划的程序和内容 ; 4.2.2 广告策划的内容 ;常用的广告目标有下列15种：;提高竞争力，抢占市场制高点； 提供优质服务，延长购买时间和使用季节； 消除令人不满的印象，排除购买顾虑和障碍； 为消费者提供售后服务，建立商业信誉； 建立友谊，沟通感情； 调动员工积极性，增强员工自豪感和责任感； 维持企业长期利益。;制定广告目标的6M法：;提炼广告主题： ;制定广告战略： ;4.3 广告预算 ;2．编制广告预算的程序 ;4.3.2 广告费的内涵 ;4.3.3 确定广告预算总额的方法 ;4.3.4 广告预算的分配 ;4.3.5 广告宣传项目的预算表 ;4.4 广告策划书的撰写 ;4.4.2 广告项目策划书的评估论证 ;复习思考：;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:57:2719:57:2719:577/16/2020 7:57:27 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2019:57:2719:57Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:57:2719:57:2719:57Thursday, July 1