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广告中的互文现象 与文学作品的互文 1.韩国2%矿泉水 广告的创意源于韩国的一部小说《Kim JungBae的钻戒》。这是关于一本1940年代很有名的韩国小说，一对恋人，男主角很贫穷，是个自学的学生。当一个富有的老头，刚接近女主角时，她起初是不理睬他。但老头不断的用奢侈品（尤其是钻戒）来引诱她，最终女主角选择了富有的老头。小说意味着女人容易受物质的引诱，这在现实爱情中也是无数残酷的事实。且不能论谁对谁错，男人和女人的想法原本就不相同，或许就意义上来说，男人钟情于理想，女人钟情于现实。 这支广告中，2%矿泉水是爱的象征，印象最深的是当男女主人公直接面对面对峙冲突到达最高点的时刻，矿泉水瓶掉落地面，水洒落一地的镜头暗喻这段爱情的破碎和终结。“爱情总是干渴的，当缺少了2%时”，我对这句话的解读是：爱情里面少了那一丁点但是却必不可少的现实的物质性的东西，这段爱情便不是让人幸福的感情——一瓶好的矿泉水缺少了那2%的矿物质，这瓶水也就不是好的矿泉水。 用这样的一段故事和矿泉水广告互文，既表现出了这水如男主角的爱情般“纯”，又表达出了那2%的意义，就如同女主角爱情里微量却重要的滋润爱情的物质享受，表现了产品本身具有微量元素的特质，恐怕看过这广告的人很难忘掉“2%”的概念了。最后还利用广告中的两种爱情观念让大家参与到思考和讨论中，可以很好的引起消费者的讨论，扩大产品的知名度和广告效果的作用时间。