广告文化学教学大纲.docVIP

《广告文化学》课程教学大纲 课程名称：广告文化学 课程编号学 时：32学时 学 分: 2学分 开课学期：第6、7学期 课程类别：选修 课程性质：基础课 适用专业：广告学、传播学 先修课程：广告学概论、广告创意 一、课程的性质、目的与任务： 广告文化学是广告学专业的骨干课程。本门课程目的在于以哲学的视角透视和解读广告文化，追问当代广告文化的哲学主题；解读藏匿于广告深层的文化意蕴，展示现代广告深刻而复杂的政治、经济和文化背景；研究和揭示广告文化在其产生、发展和流变当中所面临的主要矛盾以及同其他文化现象所不同的文化特征和文化功能。 通过对广告行为本质特征的重新界定和对广告文化的现代诠释，为广告文化建设，广告人才培养提供方法论原则和理论指导，进而自觉地承担起传播先进文化的历史使命。 二、课程的基本内容： 通过“广告的文化本质”、“广告文化与社会发展”、“广告传播与文化资源”、“广告文化传播的语境极其符号”、“广告文化传播的方式、途径及效应”、“广告文化的建构”、“广告文化的哲学解读”等内容的学习，帮助学生了解和把握：在多种文化相互冲突的背景中，任何广告都不可能仅仅是商业运作，它在传达商品信息的时候，也同时负有文化传播的使命。 考察广告