华语传奇平安白金信用卡策划推广.pptxVIP

友商网品牌规划提案1.0;平安银行白金信用卡传播策略及卡面设计;自2001年9月17日，广发银行推出国内第一张白金卡，到目前为止，包括国 内五大银行与各股份制银行在内的各大金融机构都推出了类似的针对高端人群 的白金信用卡。;中国工商银行;白金卡同其它的金融产品一样同质化严重，各银行白金卡诉求基本大同小异， 除中国银行针对其全球如一的华语服务其提出“执方寸，达天下”的特色诉求 外，其他基本都在卖尊贵服务。 ;外资银行步步紧迫 近年纷纷涌入的外资银行，在提供更多、更专业、更优质的服务上有着相当大 的优势，尤其是在针对高端客户市场上。高端消费市场面临白热化竞争。;小结： 同质化严重，市场需要满足客户更细分的需求 经济一体经要求国内金融机构加速国际化的步代，提供更多更优质的国 际化服务;纬度二 、消费者洞察;纬度二 、消费者-I;而从服务上来说，各银行白金卡提供的服务虽各不尽相同，但基本上都系围绕 高尔夫服务、全球机场贵宾礼遇、 24小时全球专属白金专线电话等贵宾礼遇， 不存在核心的，具备质方面不同的差异化利益。尊贵、安全、及时、周到的服 务都可以实现。;纬度二 、消费者-III;纬度二 、消费者-IV;纬度二 、消费者-V;纬度二 、消费者-VI;综上所述;纬度三、产品;纬度四 、品牌;;定位：领先者专属;品牌还原： 平安白金信用卡，是社会的领先者， 他拥有智慧、财富以及藉此产生的巨大能