关于创意简报撰写.pptVIP

创意简报的撰写 M SHANGHAI The Creative brief创意简报 工作描 告目的: 这是一份 品牌个性 竞争分析 创意简报 目标消费者分析: Where are we now? here are we going? 看上去是不是很奥义? 风格和调性 限制条件 必要元素 “创意简报”是什么? 创意简报:是对创意人员在,“策略”方向上的 说明,它是策划部与创意部对产品、市场竟争 消费者分析的精髓。 “创意简报”是什么? 创意简报 1.这个工作是什么 2.这个广告能做到什么? 3.诉求对象是谁?“消费者洞察”有哪些? 4.这个品牌一贯是走什么路线卖什么的? 5.我么的竞争对手是怎么卖自己的? 消费者会如何看待及描述此品牌? 7.这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么? 8.如何让消费者相信此讯息? 9.还有哪些思考点,可以帮助创意工作更为完善? 0.制作执行的注意事项? 这些,远比一份工单要更“精髓” 如何填写“创意简报” 1.这个工作是什么? The Creative Brief创意简报 这是个啥活? 作描运: 楼书?报广?TC? 告目的: 在哪刊登或播放? 目前情况如何? 目标消爰者分析 Where are we now?. Where are we going? 单一诉求 支持点 格和调性: 制条件 必要元素 这个工作是什么? 广播稿——一只能动动嘴